妮维雅阳光儿童保护广告

FCB巴西圣保罗为妮维雅的保护广告做了一个可拆卸的移动跟踪装置,此装置作为可撕裂的媒介广告装置在《里约》杂志副本中,用户可将其撕下作为手环戴在孩子的手上。这样,在沙滩上玩耍的时候,父母们就可以轻松方便地跟踪孩子们的行踪。此广告获得2014戛纳创意节移动类全场大奖。该类别评委Jaime Robinson认为,妮维雅“Pr...阅读全文

未送达的礼物

数据显示澳大利亚的维多利亚州在2013年圣诞节就有200多人死于交通事故,因此澳洲公路安全组织想教育民众在圣诞节期间注意行车安全;于是澳大利亚公路安全协会营销人员找到了圣诞节因为交通事故去世的人的家人,把他们准备送出去的礼物进行喷漆,喷上白颜色,象征送给去世的人;然后在城市广场举行了这样一次特殊的展览,...阅读全文

木马邮递

DHL做了一项非常邪恶的事 情,他们把写着“DHL就是快”的大箱子用特殊的喷漆冷冻之后,箱子变成黑色;接着找来竞争对手,比如UPS的快递来送这个大箱子,且送货地址还是相当奇 怪且相当难找;当黑色箱子解冻之后,露出DHL的广告,而这些竞争对手的快递员慢吞吞的在路上送着快递,无疑给自己的品牌打了一巴掌。...阅读全文

旧物换机票

Transavia.com是荷兰航空集团旗下廉价航班项目网站;欧洲经济危机还在持续,人民没钱出门旅游,怎么办?于是Transavia和法国Ebay合作,推出了旧物换机票活动;在两周的时间内,消费者上ebay首页,可以进行航班搜索,用户每次检索出发地到目的地,那么右边就可以看到用户可以出售的等价物品;即用户把家里不用的商品放到E...阅读全文

起飞

欧洲经济危机持续,绝大多数的人周末拒绝出游,选择呆在家里。但是巴黎是全世界消费水平第二的城市。Transavia.com是荷兰航空集团旗下廉价航班项目网站推出了一款户外营销方案。告诉大家其实你在家的消费远高于自家网站推出的出游度假项目。

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刷卡捐助

米索尔(Misereor)是一家总部位于德国的,致力于救助国际贫困地区的公益组织;数据显示去年一年欧洲市场40%的支付形式为信用卡支付,于是营销人员开发了一个结合刷卡设备的海报广告互动装置,路人拿自己的信用卡刷一下,那么画面上的面包(或是绳子)就会被切开,结合后台的信用卡验证数据,等到用户的捐款到达指定账户时,...阅读全文

假发

给予低收入儿童癌症患者精神上的治疗,摇滚乐队为孩子们筹集免费的假发套。观众用剪下长度大于25cm换取音乐会门票。8个小时的演唱 筹集了107份假发套。

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哪怕只为一秒

许多癌症患者经过长期的化疗苦不堪言,头发掉落、心情低落。为了让他们重拾信心,留住美丽一瞬。基金会工作人员请来化妆团队为他们打造新形象,化妆和及其夸张发型完成之前患者都是闭着眼睛的。当他们睁眼的一瞬间,摄像师记录他们那一刻的表情。印刷成册发型,请家人参加画展,制成1秒钟短片网络播放。

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贫穷,滚开

美国慈善机构面临严重问题,近来,捐款额下降了20%,政府资助下降了60%。因为没有足够的资金宣传,他们录了请求大家帮助“FUCK THE POOR”短片上传网络,多家媒体播放得到了全球关注,捐款金额上升1623%。

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索菲特车顶穹顶画

索菲特营销方案,为新车上市推广,在车展之前请改造车顶内部。并请了绘画艺术家于车展期间绘Sistine穹顶画在车顶。美丽画面、独特的方式成功吸引参观者的眼球。

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纸币专用捐款箱

为鼓励民众捐款更多的钱,墨西哥红十字协会对捐款箱进行了重新设计,把原先扁形适合硬币捐款的口子变成了圆形适合纸币的口子,从而有效的提高了每次捐款的金额。

 

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埋葬宾利车

巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子,9月时,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关纪录片和文章,觉得这个习俗靠谱,将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利车埋在自家的后院。全国一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。然而车葬当天,成功吸引了大批媒体并叫停仪式,他成功的上...阅读全文

我们都是猴子

西班牙球队巴萨罗那在与比利亚雷亚尔一战中,比利亚雷亚的球迷冲阿尔维斯扔香蕉,讽刺他是猴子;阿尔维斯没有被激怒,反而捡起香蕉并吃了起来,吃完香蕉后,阿尔维斯就用助攻造乌龙扳平比分。巴西Lducca广告公司抓住这次机会,由阿尔维斯的队友内马尔出面,与儿子拍摄了一张有趣的图片,图片被发到instagram上,并附带标...阅读全文

单手抓球

新西兰啤酒TUI刚成为板球运动的赞助商,需要打开知名度;于是TUI啤酒开展了一项单手抓球赢得大奖的活动,板球粉丝们进赛场前购买品牌T恤,接着当场内的运动员把板球打向观众,如果穿T恤的观众能单手接住球,那么就能立刻赢得10万美金奖金。

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Honey Maid健康饼干

Honey Maid是美国的标志性品牌,有近90年历史。但随着时间推移,越来越淡化出人们的视线,被认为是过时的。为了重新推广品牌,营销团队打造了新的项目,在电视上推出现代家庭的在线纪录片(其中包括同性家庭及其领养的孩子,单亲家庭,不同种族的家庭),他们都有在食用Honey Maid产品,家庭的关系健康,生活幸福,是有意...阅读全文

自动搜索-妇女应该怎样

联合国妇女署(UN WOMEN)。 搜索都会有一个自动完成功能,比如在Google搜索women shouldn’t,那么Google给出的建议是“women shouldn’t vote”(妇女无投票权)或是“women shouldn’t have rights”(妇女不应该有权利)等;这个搜索建议是基于全网用户的搜索行为进行分析的,也就是说全球有N多人搜索women...阅读全文

三星艺术大师

意大利由于经济危机导致失业率上升,一方面年轻人找不到工作,但另外一方面意大利传统手工艺找不到接班人。三星搭建一个平台,为这些手艺人和年轻人搭建桥梁,这些手艺人可以使用三星的设备来完成和年轻人的对话、教学等等,而年轻人通过这个平台学到手艺,甚至和大师一对一交流,最后作品还有机会参加展览等等。

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二维码农田

日本田舍馆主要经济收入是大米,但近年来大米销量有所下降;为提振大米销量,营销人员利用不同品种水稻种出特殊的图案,这中间花费了几个月时间,等到水稻 长成,再通过媒体吸引游客观光,同时在图案中植入扫描信息,用户下载App,再使用手机扫描,可以获得大米购物信息,达到销售大米的目的。

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达拉斯加油站

TNT公司剧集《达拉斯》是一部围绕一个叫尤因的富有家庭在达拉斯拥有的石油和养牛业产业所发生的故事。

这部剧在2013年推出第二季,咋推广呢?首先他们经过数据调查发现,郊区中产25~54岁的居民是肥皂剧的忠实观众;当然达拉斯也是一部名副其实 的肥皂剧;因此美国Grey广告公司想出一般办法,把剧集中尤因家的石油...阅读全文

秃顶动画片

癌症化疗会让人头发掉光,因此对于那些癌症儿童来说,没有头发会让他们对周围的环境产生自卑心理,大家都有头发为什么我没有。

动画片作为孩子了解世界的一个窗口,其教学功能就变得很重要;因此为了让癌症儿童能更加自信的生活,巴西儿童肿瘤研究 所Graacc联合几大著名动画公司,包括美国的小马宝莉、探险活宝、...阅读全文

简装广告牌

欧洲经济危机导致民众消费能力下降,很多家具DIY卖场关闭… 怎样才能让拮据的群众看到用少许的金钱就可以让家焕然一新呢?工作人员在OBI进行采购,接着在那些破烂的墙上重新装修,贴上OBI的logo,让墙面变成崭新的广告牌,以此来告诉人们,欧倍德DIY工具可以让家变得更美好。

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你是我儿子

哥伦比亚现任政府为了感化革命军武装分子推行的活动,营销人员找到家属有参加革命军的家庭,让他们的母亲拿出孩子童年的照片,打印这些照片并张贴到革命军可能出现的地方,以母亲的口吻号召这些人回家过圣诞节,同时还创作“回家”歌曲,在全国电视台进行播放。

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滤纸书

Water is Life是一家致力于全球安全饮水的公益组织。每年约有300万至400万人死于经由水传播的疾病,更严重的问题是许多人根本不知道自己喝的水是否安全。维吉尼亚大 学及卡内基美隆大学的科学家和“Water is Life”组织合作,研发一个崭新的解决方法——“可饮用的书”(the Drinkable Book)。这本书除了指导卫生保健的...阅读全文

跳高的球鞋

阿迪达斯推广旗下德里克罗斯签名版篮球鞋, 在这次活动中邀请球星德里克罗斯到场,而活动现场是束之高阁的篮球鞋,那些有能力够得着的用户就可以把鞋子拿走。

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同性恋ATM机

ANZ澳新银行是澳大利亚悉尼同性恋狂欢节Sydney Mardi Gras赞助商之一。在狂欢节期间(2月下旬到3月上旬),澳新银行把自家的ANT机外观改装成了同性恋气息浓郁的颜色。为此还搭建一个活动网站http://www.anz.com/gaytm 号召用户分享带有GAYTM关键字的信息。

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卫星专辑

John Fruciante约翰·伏许安即将发行新专辑Enclosure。怎么推广这次的新专辑呢?巴西LODUCCA广告公司想出一绝招,Interorbital Systems Corporation航空公司即将把一颗名为“Sat-JF14”的卫星发生上空,于是他们把新专辑放到这颗卫星中;等到卫星发射上空后,其他用户想要 试听这个新专辑,那么就可以通过下载一个App来追...阅读全文

多屏交互游戏

现在设备越来越多,面对的情况是各个设备之间互不相联,而谷歌就 致力于把Chrome变成一个跨平台的中间“伙伴”,利用Chrome可以把多个设备串联起来。现在这个案例是Google在i/O大会上推出的多屏交互 游戏,任何一台设备上只要安装了Chrome,在地址栏访问g.co/Racer,那多个设备之间就可以互玩赛车游戏。

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微笑收费

2013年西班牙艺术市场一篇低迷,为了吸引用户进场观看演出,西班牙剧院Teatreneu决定利用iPad的人脸识别功能进行实效“微笑收 费”,即剧团主打凭用户的笑来收费,入场完全免费,但是人脸识别设备识别出用户在戏剧表演过程中有在笑,那么用户就需要为此而付费(0.3欧元/笑),上 线是24欧元。结果是这种创新实效的举措赢得...阅读全文

离线书

新加坡图书出版商MATH PAPER PRESS。这个案例要传达的概念是“纸质书永不离线”,面对的受众是年轻用户,他们都在使用手机上网看资讯,但有时遇到断网的情况就真的太无聊了;于是新加坡DDB广告公司想出了一招,把书本信息植入到离线页面中;

首先他们会对书籍的段落进行提炼,这些段落会免费给用户看;接着他们和...阅读全文

一分钟静音

澳大利亚退伍军人服务团体RSL。随着越来越多的人携带信用卡或是使用电子货币来支付,大马路上放个捐款箱邀请民众捐款的行为肯定会受到一定的影响;RSL需要通过一个有效的新型的捐款方式来筹款,于是澳大利亚DDB广告公司开通的一个捐款号码,接着通过宣传告诉民众,拨通号码聆听一分钟静音,那么就可以从用户的电话费中直...阅读全文

会说话的熊

癌症化疗周期很长,这导致罹患癌症的儿童要远离很多他以前的生活,如朋友、家人、学校等等;而这种隔离对他的个性,甚至于化疗的效果也会起到消极的作用。

为让孩子们能接收到外界的声音,营销人员开发了一款特殊的熊玩具,每个孩子都会有一个特定的熊及特定的编 号,在玩具里面内置发声器;孩子的家人、朋友们可...阅读全文

BLOODY TUBE 游戏

由日本互动公司Bascule开 发的这个电视节目与手机应用交互的项目,让电视机前的观众参与到现场直播节目中;游戏的机制很简单,让用户选择要支持的队伍,接着根据电视节目的节奏来玩 游戏,比如提示用户应该连续点击手机屏来支持本队伍。且在游戏结束的时候,会根据朋友间的数据显示比分,以激励用户互相攀比,分享等等。...阅读全文

治疗哮喘设备ALVIO

在美国,大约有5000万人有呼吸困难的问题,其中大约有一半的人数是饱受哮喘困扰。可以想象,随身携带哮喘吸入器为生活带来了一些不方便。如果忘记带了,那更是麻烦事一桩。一些父母在积极为孩子们寻找替代疗法,一个好的方式就是追踪孩子的哮喘症状,确认引发哮喘的元凶,同时训练肺部。结合起来,使用吸入器的几率可以减...阅读全文

出海

在法国,每年都有很多人淹死在海上,究其原因是没有穿救生衣,43%的法国人认为他们会游泳,所以并不需要救生衣,但事实证明,即使是专业的选手,在发生意外的时候,不穿救生衣想生存下来几乎是不太可能的。

于是,户外运动品牌Guy Contten为了告诉消费者出海穿救生衣是多么重要的一件事。营销人员制作了一个活动网...阅读全文

乐高恶搞广告

乐高大电影是Lego公司2014年推出的以乐高玩具为主题动画电影。在这部电影即将上映的宣传活动中,官方希望这部电影的目标不仅仅是儿童,还有成年人。因此营销公司的策略是翻拍经典电视广告或是电视剧,以唤起成年人的童年回忆;比如前年我们介绍过的英国心脏协会病毒视频《黑帮老大教你心脏复苏术》。乐高通过这种方式成功...阅读全文

妮维雅儿童手环

去年妮维雅巴西在海滩推出了一个太阳能广告传单活动,今年妮维雅联合巴西广告公司FCB(博达大桥)推 出了这个基于RFID技术的儿童手环应用;把RFID芯片整合到宣传单上,妈妈们可以从杂志上直接摘下来,戴在孩子手腕上,接着在手机上配对手环信息,再 设定孩子可跑远的范围;当孩子远离妈妈设定的范围时,应用就会提醒父母,...阅读全文

夜光酒

Corona啤酒本身Corona名字就有光环的意思,于是营销人员在纽约户外设置了一个Luna Corona广告牌,巧妙结合月亮运行的轨迹,在特定的角度就会看到月亮和广告牌形成了默契的组合。

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娱乐电台

印度比哈尔邦及恰尔肯德邦拥有1.3亿人口,这里是联合利华主要的目标市场,但这里的一个问题是每天会8~10小时处于停电状态,这里的居民几乎与世隔绝。

在一个停电的地区,怎么才能向目标受众推销产品呢?答案是他们那里的人大部分都有一部手机,但由于贫穷他们付不起昂贵电话费,于是联合利华想出了一 个办法,免费...阅读全文

1美元存款

2009年博达大桥用1美元成功找到会计师,在当年获得了戛纳网络类金、直销类铜;今年他们又玩了一次1美元创意…

这次的客户是BIA(Brothers In Arms),一家致力于青少年辅导的公益组织,在面对新西兰2000多家竞争对手(慈善机构)中,他们如何赢得赞助企业的青睐?如何让赞助商们明白该组织是确确实实把每一分钱...阅读全文

人造彩虹庆彩虹之国

20年前南非废除种族隔离后正式成立南非共和国,纳尔逊曼德拉当选第一任民主选举出来的总统。由于南非有各种人种和民族文化,黑 人,白人,印度人,黄种人,阿拉伯人等等都生活在这里,汇聚成彩虹,因此南非大主教 desmond tutu提出彩虹之国的建议,寓意排除种族隔离思想,不同种族的人们和平的生活在这个美丽的国家里。<...阅读全文

快乐身份证

调查发现尽管秘鲁经济快速增长,人民收入有保证,但秘鲁人过得并不开心。可口可乐秉承的原则是Happiness,于是他们在秘鲁多地设立了身份证快照亭,用户不需要支付任何费用,只需要微笑就可以进行拍照,获得一张微笑身份证照片,且还能免费喝到可口可乐,更重要的是这张快乐身份证还能在多个商场打折消费。

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城市职能指示牌

来自纽约的Breakfastny是一家擅长交互装置的公司,视频介绍的是他们花费三年时间制作完成的一个智能路牌指示装置,功能有点类似当年NOKIA做过 《路牌指示》,不仅指示地点,也整合了Rss、Twitter、Foursquare等的信息数据,用户可以在上面导航,查店铺等等。

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菲亚特创意车展 实时直播

菲亚特汽车开发了这个特殊的“头盔”,然后上线一个活动网站,邀请用户参观车展;在一个展馆里面会有几名讲解员头戴头盔,头盔的摄像头会实时传输画面给用户,用户可以实时与讲解员交流,想要看汽车的那部分,让讲解员为用户进行讲解

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交互网球拍

在网球运动中,关于球员的数据好像有球速,力量等等,而且这项数据是官方提供。
这是来自法国的项目体育设备制造商Babolat,通过在球拍上面加入互动装置,可以实时监测网球选手的各项数据,如球的击打力量,以及旋转,通过在手柄 上的监测装置,可以监测到是正手击球还是反手击球。而这些数据会实时的传到场边的设...阅读全文

Megafon 3D脸部展览

俄罗斯电信公司Megafon联合伦敦设计师 Asif Khans、由IART负责技术开发,打造了这个索契奥运会特殊的3D人墙场馆,游客在官方设置的定点进行拍照,就有机会登上这个3D墙;这个巨大的三维 幕墙配备了近万个制动器,可自动移动伸缩,为游客打造出一个真实生动的 3D 面部。

 

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我们在罗兰加洛斯

法国BNP银行一直是法国网球公开赛的主要赞助商。在BNP赞助法网40周年之际,BNP银行从影像、新闻等资料中找到当年发生在罗兰加洛斯(法网比赛场地)的球员、球迷、事件等,采访这些人、故事等,并 根据这些资料整合成一个活动网站http://40ans.wearetennis.com/en,以此来庆祝40周年BNP与法网的伙伴关系。

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开车不要听电话

为提醒家长们开车时不要使用手机,特别是在有孩子的情况下。营销人员创作了一个歌,歌曲的内容是:“When I go with my mommy/daddy in the vroom, vroom, vroom, the cellphone sounds making ring, ring, ring, and if she/he takes the call we go boom, boom, boom, because vroom with ring is Boom, boom, boom!”...阅读全文

老人与学生

巴西语言学校CNA做了一个创举,利用网络把远在美国的老人和巴西的年轻人联系起来,让巴西的年轻人可以通过和老人对话来练习英语,而美国的这些老人可以通过和年轻人聊天丰富自己的生活,一举两得。

 

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亲爱的,我把钱花了

英国百货Harvey Nichols在去年圣诞节举行了一场打折促销活动。原本高价的商品用户只要搭配购买一件小商品(如上图),那么高价商品就可以有一定的折扣;他们为此推出的口号是“Sorry I Spent It On Myself“;同时推出了系列创意TVC:视频中孙子送给奶奶一盒别针,女朋友送给男朋友一盒牙签,但女朋友却买了一个精美的包...阅读全文