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泛二次元的电视与互联网媒体布局图

90后、95后年轻人已经成为电视行业的主流受众人群,“得年轻人者得天下”的观点早已打上公认的烙印。

作为互联网影响下的原住民,90后、95后乃至更为年轻的一代拥有着颠覆传统的世界观、价值观。对于年轻一代电视媒体受众而言,“动漫”、“小说”等“二次元”产物几乎涵盖了所有的兴趣点与兴奋点。00后最爱的搜索词有bilibili、斗鱼tv、奔跑吧兄弟,这些产品有着很非主流的形式:直播、弹幕……但是,都很火。2015百度人气排名前十的贴吧:内涵吧、空间素材吧等,主题都是二次元,比如空间素材吧的slogan是:装扮你的二次元生活从这里开始……总之,二次元文化来袭。

谁赢得了二次元,谁就赢得了年轻人。谁赢得了年轻人,谁就赢得了未来。对行业格局变迁中的电视人而言,抓住以IP为代表的新兴热点正是在全新格局中站稳的关键。

泛二次元用户群像及消费习惯

为何要争夺二次元用户,其实归根到底,媒体要争夺的是已经代表了互联网趋势的新的用户群体——90后青少年用户群体。让我们用一些数据来简述二次元用户到底具有何种吸引力?

泛二次元的海量青少年用户,消费能力惊人

海量的青少年用户,平均每3个年轻人中有2个是二次元用户。

根据艾瑞发布的数据,目前,我国泛二次元用户已达2.19亿,其中90后及00后超过95%,分析发现,二次元用户男女6:4;盘踞东部沿海地带,购买力强;81%为学生用户;在动漫IP化日益显著的基础上,二次元用户稳定增长,平均每3个年轻人中有2个是二次元用户。

庞大的受众群体已经成为了二次元经济最强悍的保障。艾瑞咨询的发布数据中也显示,在25-30岁的二次元用户中有50%的人群一年在ACG领域的年花费达到了2000元。

大批动漫爱好者的出现和二次元消费用户快速增长,以及一系列政策的扶持,中国动漫总产值呈现稳步提升趋势,势必将在2016年实现井喷。

二次元不仅仅是动漫,综艺电视剧也是开发蓝海

根据腾讯DMP数据显示,母婴行业,食品饮料行业,日化行业,消费电子行业4大重点行业的受众,90后比例普遍达到40%以上,均是有动漫偏好的目标人群,其与电影电视剧综艺用户重叠度较低,90后已经成为品牌必须重视的用户群体。

电视剧内容来源被颠覆,二次元剧或成未来“爆款”

改编网络文学和游戏,把年轻人喜欢的小说IP搬上电视荧屏,是这两年电视剧行业向年轻人靠拢和示好的一种方式。但如何迎合90后乃至00后的审美取向?时下最热的“二次元文化”就这样被盯上,一种全新的“二次元剧”应运而生。

所谓“二次元剧”其实是根据由二维图像构成的动画、漫画、游戏作品改编而来的电视剧,“它们是90后受众的‘主打歌’,较之受85后追捧的网络小说,创新度更大,更具有适合影像化的视觉冲击力。它们将打破次元壁,与主流电视剧市场融合。

2016年,除了仍在风口上的网络小说改编网剧外,我们还从已公布的各大网站片单中,找到了9部二次元作品改编的网络剧:

改编成网剧的IP 诞生时间 播出平台
火王/漫画 1990年 芒果TV
一吻定情/漫画、电视剧、电影 1990年/1996年/2015年 PPTV
明星志愿/游戏 1995年 爱奇艺
仙剑客栈/游戏 2001年 优土
龙樱/漫画 2003年
黑白无双/漫画、动画 2004年/2015年 优土
虎鹤/漫画 2010年 优土
画江湖之不良人/动画 2014年 爱奇艺
天才J/漫画 2015年 优土

在日本,不少融入漫画元素的泛二次元电视剧都非常风靡,比较有代表性的是《本棚食堂》(又名《书架食堂》)。

这是一部古今中外的小说、散文、漫画中登场的美食一一再现的新感觉美食剧,主人公真田锡与山田二郎二人搭档以少女漫画家身份活跃,二人都非常喜欢美食,在自家秘密书库的书架中寻找描写美食的小说、漫画等,在截稿期限当前的紧迫状况下利用“二次元美食”逃避现实,在厨房中重现书中美食。

 

泛二次元元素风靡综艺节目中

目前,很多超热门综艺节目中都出现了二次元元素。影视、综艺、动漫等子产业在各自发展的同时已经呈现融合互通倾向。动漫、小说之间的勾连已经成为前话,小说、动漫、游戏与电视剧、综艺之间的“次元”壁垒逐渐衰弱。

由于b站的用户群体越来越庞大,很多节目都会在播出后被投入到b站。《极限挑战》是由东方卫视上传的,《了不起的挑战》是由灿星上传的,而湖南台的芒果TV在去年也入驻了b站。大多数官方还会将一些在电视平台被剪掉的片段上传,比如《了不起的挑战》就分为删减版和完整版。

比如《燃烧吧少年》第一期,李宇春瞬间说出选手唱的歌是《普通disco》,并且在今年的跨年晚会中她也唱了这首歌。而这首歌就是二次元产物。

《全员加速中》的三线贯穿,穿越时空,游戏关卡,“逃走”元素的设置都是日系动漫、游戏等“二次元”的惯用手法。

有网友总结了《极限挑战》中出现的所有bgm并做成了歌单(此歌单还被极挑官方推荐了),基本上1/2的歌曲都跟二次元文化相关。

此外,“东方跨年”中SNH48与费玉清的“萌妹子与大叔”组合堪称“萌系”经典,而这一元素的运用原本就是作为“治愈系”“伦理系”“腐向”日本动漫的亮点元素之一。

BAT资本布局泛二次元,动漫视频为核心

        2015下半年大盘进入资本寒冬,二次元融资却逆市火热,8月,奥飞以9亿元收购有妖气,成为中国动漫界最大并购案。BAT作为互联网大佬,也在2015正式入场厮杀。但由于三家定位不同,资本布局各异,在二次元经济领域打法也不尽相同。以二次元最关键的核心内容,也就是“动漫视频”为例,BAT“三足鼎立”如下——

腾讯——以QQ和游戏等交互、娱乐起家的腾讯天生具有“泛二次元”用户基因。2015年开始,腾讯巨额融资的B站开始“洗白”,引进了包括《火影忍者》在内的大批正版日漫,腾讯投资B站,则完成“泛二次元+核心二次元”用户的全面覆盖与垄断。

阿里——与腾讯突破壁垒主打国漫不同,优土执念于巨资引进日漫头部IP《火影忍者》与《银魂》等,同时利用优酷UGC、PGC特点企图完成一次内部的“泛二次元+核心二次元”的布局。
百度——爱奇艺对动漫视频网站的布局可以说是缘起较早,并且积累了包括《海贼王》在内的庞大片库。2014年也推出了动漫创投中心,虽然目前只出品了《灵域》等零星创投作品。大量的版权购买覆盖片库+试探性的进行动漫IP出品,构成了爱奇艺对二次元的布局。
结语:高达2.19亿并且不断增长的用户群体,与日提升的消费能力,中国的二次元经济已经迈开了势不可挡的脚步。
来源:媒介360   文:沈浩卿