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【资讯】 2016卫视年中成绩单:收视、广告经营有何趋势

2016年上半年,影视行业VR火热,“网综”激增,“网剧”在经历了去年的爆发式增长后,迎来了审查新规。季播综艺长期高烧不退,限娱令开启了3.0版本。暑期的电视荧幕,因建党95周年的献礼,几家欢喜几家愁。

这些年,随着来自新媒体的冲击,传统电视媒体被唱衰的声音此起彼伏,从早期的“制播分离”到现今的“公司化”、“资本化”、“网台联动”,电视媒体在更加开放化、市场化的道路上不断迈出坚实的脚步。

下面,就让我们从收视、广告及经营角度,看2016年上半年省级卫视成绩单现状,供审时度势、顺势而为参考。

 

收视篇

总览:大盘坚守,黄金剧场一枝独秀整体来说,2016年上半年省级卫视收视成绩单差强人意。在开机率频频被诟病的大环境下,收视大盘基本坚守。而在白天、920、次黄时段均呈现收视下滑的形势下,黄金剧场可谓一枝独秀撑起全场。

上半年,《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》、《好先生》、《武神赵子龙》等大剧和热剧陆续释放,吸引受众,推高收视榜。下半年,《麻雀》、《胭脂》、《神犬小七2》等备播剧目将陆续亮相,收视同样可期。

数据来源:CSM-35城/视扬-Ins系统,32省级卫视,2015年上/2016年上,各收视时段,收视率/收视份额,4+

 榜单:浙江、东方分时段问鼎,四川获最佳收视进步奖

从上半年分平台、分时段的收视表现来看,全天时段浙江卫视问鼎,东方卫视凭借黄金剧场的冠军表现名列第二。四川卫视黄金剧场同比排名上升7位,名列省级卫视第12位,全天挤进TOP15,收视进步名列省级卫视之首。

 数据来源:CSM-35城/视扬-Ins系统,32省级卫视,2015年上/2016年上,各收视时段,收视率/收视排名,4+

变化:晚间马太效应愈演愈烈

从32省级卫视晚间收视排行来看,TOP15平台中,80%平台呈现收视增长,而在TOP16至TOP25的10个平台中,有9个平台收视呈现下滑,省级卫视收视正在走向两个极端。

数据来源:CSM-35城/视扬-Ins系统,32省级卫视,2015年上/2016年上,1800-2400,收视率,4+

格局:由“1+X”向“5+X”转变

上半年黄金剧场同比去年格局,由湖南卫视1.436%遥遥领先到今年上半年,东方、江苏、浙江、北京四家卫视崛起,收视点均破1。目前的省级卫视黄金剧场竞争格局已由“一家独大”向“五虎争雄”转变。

数据来源:CSM-35城/视扬-Ins系统,32省级卫视,2015年上/2016年上,1935-2115,收视率,4+

广告篇

满档率:近70%平台呈现下滑,卫视广告经营诉求“软硬兼施”2016年上半年,近70%省级卫视平台晚间满档率呈现下滑,一方面缘于政策严管,另一方面,反应出省级卫视开始普遍重视晚间广告播出形式,目前已有一线卫视在大型季播综艺节目的广告招商活动中,明确下调硬广招商比例,提高软广占比,省级卫视晚间广告经营“软硬兼施”成为趋势。

数据来源:视扬-广告雷达系统,31省级卫视(不含西藏),2015年上/2016年上,1800-2400,满档率
 

品牌个数:同比减少133个 ,一线阵营中仅东方、北京表现突出

2016年上半年,省级卫视品牌总持有量同比减少133个,一线阵营中,仅东方、北京两卫视表现突出,品牌个数同比分别增长67及61个,而包含湖南、江苏、山东、天津、重庆等在内的省级卫视纷纷面临不同程度的品牌持有量减持。

数据来源:视扬-广告雷达系统,31省级卫视(不含西藏),2015年上/2016年上,1800-2400,品牌个数
经营动态篇

湖南卫视:湖南广电继推出芒果TV后,投资荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司联合打造内容专场,战略性布局新媒体。上半年收视及广告经营成绩单表现平平,《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》等综艺遭遇限令被迫转战芒果TV,湖南广播电视台副台长、“超女之母”王平辞职消息已坐实。江苏卫视:6月20日,江苏广电总台与北京广播电视台签署媒体战略合作协议。合作涉及:共同改进创新新闻报道、共同打造现象级栏节目、共同打造播出一批优秀影视作品、共同拓展文化产业、共同拓展国际传播空间、共同建立受众研究机制及共同打造演播基地。

浙江卫视:大型季播综艺频发,占据综艺高地。上半年《好声音第五季》在经历了版权纷争、冠名商易主等波折后,即将迎来改版改名开播。

东方卫视:5月底,SMG宣布战略投资美国顶级VR公司JAUNT,并联手JAUNT、微鲸合资成立JAUNT中国。6月初,SMG融媒体中心正式成立,融媒体新闻产品“看看新闻Knews”升级上线。2016年,东方卫视预计实现广告年收入40亿。2016年上半年,东方卫视广告增幅高达82.57%。

北京卫视:2016年,北京电视台广告创收有意突破40-45亿,合并后的新广告公司将承担其中的30亿。4月,北京电视台副总编辑、京视卫星传媒董事长徐滔卸任京视卫星董事长一职。6月20日,江苏广电总台与北京广播电视台签署媒体战略合作协议。

四川卫视:2016年上半年,四川广播电视台台属传媒公司四川熊猫梦工场成立,加速四川卫视公司化运营,未来频道在影视投资、制作等领域将拥有更多自主权。

河北卫视:4月19日,原河北人民广播电台、河北电视台合并成立河北广播电视台,实行企业化管理、市场化运营、产业化发展,并由武鸿儒出任河北广播电视台党委书记、台长、总编辑。

备注:(1)收视数据截止6月30日,6月30日缺(成都、武汉、北京、济宁、南京),广告数据截止6月18日。(2)经营动态整理自网络公开资料 

来源:剧星传媒