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2016年中国在线视频创新营销研究报告

根据eMarketer统计数据,中国用户的触媒习惯正由传统媒体(电视、印刷品)转向数字媒体(手机、电脑)。从2011年到2015年,中国人均日均接触传统媒介(电视、收音机、印刷品)的时间并未发生明显变化,而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时,占比也从35.8%上升到50.4%。

2016年全球移动广告收入预计将超过1000亿美元,首次超过所有数字广告收入的50%。PC广告将趋于饱和,移动屏成为广告价值的核心领域。2015年中国作为全球第二大的数字广告市场,年复合增长率达36.1%。

2015年,中国在线视频广告市场规模为232亿元,同比增长52.7%。艾瑞分析认为,在线视频广告市场已经进入稳定增长期,2016年及未来几年中国在线视频行业广告市场规模将继续平稳增长,但增速将有小幅放缓。

2015年,中国在线视频移动端广告市场规模为98亿元,较2014年的33亿元增长195.1%,这主要得益于移动端用户流量的增长及2015年核心在线视频企业移动端的商业化的进一步强化。艾瑞分析认为,2016年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持高速增长态势。

 

 

 

来源:艾瑞咨询