娱乐电台

印度比哈尔邦及恰尔肯德邦拥有1.3亿人口,这里是联合利华主要的目标市场,但这里的一个问题是每天会8~10小时处于停电状态,这里的居民几乎与世隔绝。

在一个停电的地区,怎么才能向目标受众推销产品呢?答案是他们那里的人大部分都有一部手机,但由于贫穷他们付不起昂贵电话费,于是联合利华想出了一 个办法,免费给用户举办一个手机娱乐电台;用户只需要拨打一个特定的电话,但不接通就挂断(避免产生电话费),那么这个电台就会给用户拨打电话,电话的内 容是关于笑话、故事、音乐、宝莱坞歌曲等等,当然也会时不时的推送联合利华旗下产品广告。活动成功吸引了2400万来电及800万忠诚听众。