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易观国际:2014年Q1中国网络视频广告规模达到29.7亿

根据Enfodesk易观智库近期发布《2014年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2014年第1季度中国网络视频市场广告收入为29.7亿元人民币,较2013年4季度降低19%,与去年同期相比增长22.2%。

Enfodesk易观智库研究发现,受季节性因素影响,2014年第1季度广告预算相对较少,导致第1季度市场规模环比下降。但相比2013年第1季度,网络视频市场广告规模仍保持稳定上升。聚焦在第1季度及未来发展,有以下几点值得关注:

第一,传统卫视的战略调整,将使网络视频市场内容竞争更加激烈。长期以来,为提高视频内容吸引度,避免视频网站内容同质化,各大厂商争相高价抢购优质节目。但随着视频网站对电视媒体的冲击,电视媒体对自身新媒体业务的布局开始加强,中央电视台不向任何视频网站开放世界杯直播权,转向自家CNTV播出;2014年5月湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作,转向芒果TV独播。一方面,这将加大视频网站对优质资源抢占的激烈度,但同时另一方面,视频厂商内容自制动力将更强。未来,视频厂商的竞争将持续围绕内容展开,通过采购特色内容资源、加大自制内容投入力度、提高视频内容互动性等打造差异化优势。

第二,多渠道布局竞争激烈。随着PC端视频市场的日益饱和,移动端视频流量快速增长,移动视频的广告投放大幅增长中。2014年,移动端将成为视频企业布局及竞争的关键,移动端拉动企业的收入增长力度将加大。同时,在网络电视方面,继多款网络电视产品的推出后,部分厂商开始实行网络电视商业化。如爱奇艺推出“iQIYI inside”战略,建立国内互联网电视生态,率先开启电视屏商业化。随着多屏融合、4G网络的商用,2014年移动端、网络电视端将成为PC端的有力补充,成为视频广告市场扩张的又一发力点。

 

来源:199it