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网络自制PK传统电视:《隐秘而伟大》首播爆棚背后

在搜狐视频今日举办的庆功会上获悉,搜狐视频的自制综艺节目《隐秘而伟大》自4月21日开播,首播48小时突破1500万播放量。作为国内首档隐秘拍摄明星真人秀从开播七期至今,播放量达1.01亿,节目共上榜微博各类榜单26次,其中上线七周8次登顶微博疯狂综艺季排行榜榜首,是榜单中唯一达成此成绩的互联网自制节目,并多次超过同期热门的《舌尖上的中国第二季》。传播期间百度指数达46,041,峰值超过金秀贤主演的同名韩国票房冠军电影。因此凭借高关注和高播放,继《屌丝男士》后,《隐秘而伟大》在今年的网络自制综艺领域,或将有开创年度现象级创新的趋势。

《隐秘而伟大》庆功会

《隐秘而伟大》8次登顶微博#疯狂综艺季#


《隐秘而伟大》自4月21日开播后,七期百度指数图


《隐秘而伟大》登顶微博#微话题#

《隐秘而伟大》这类节目将网络自制推到了一个新高度:不弱于传统电视台的超级团队、高投入、大制作。由韩国殿堂级制作团队打造,韩国综艺之父姜成信和搜狐视频中方团队共同操刀制作,值得一提的是,在拍摄过程中完全利用隐藏拍摄手法真实记录明星们的台前幕后,用种种意料之外的突发状况揭秘明星的真实可爱与正能量。然而,它的播放量和影响力是如何节节攀高的?

真实度开创真人秀之最

搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜表示,《隐秘而伟大》之所以隐秘就在于真实;其伟大,在于真实环境和故事里所展示的人性闪光。相比《爸爸去哪儿》,《隐秘而伟大》每期人物都不一样,几乎是真直播,隐藏摄像头具有非常高的难度。

在全程超多隐藏偷拍的真实镜头下,国内很多明星的表现均颠覆印象,包括羽泉和大鹏、张歆艺、吴奇隆、王珞丹姐妹、筷子兄弟、欧豪以及贾乃亮和李小璐,有的在现场翻脸抡椅,不顾形象大爆狠话,有的展现性格中隐藏的真实一面,有的真情流露眼泪横流,有的面对状况颠覆形象,有的令人会心发笑。

“明星真人秀为什么全球流行?就是因为没人不想看明星真实的一面。”在搜狐视频内容运营中心总编尚娜看来,明星的“真”,已经成为综艺节目最具市场前景的卖点。在一期《隐秘而伟大》节目中,张歆艺在完全不知情的情况下,遭到闺蜜整蛊。性格直爽的她,甚至为友打抱不平到差点“动手”。整个过程被数十个隐蔽摄像机真实记录。另一期节目中,被羽泉整蛊的大鹏因为担心朋友生气,当场红了眼眶。让尚娜略感意外的是,这个节目并没有遭到明星和经纪公司的抗拒,节目播出后,不少经纪公司纷纷抛来橄榄枝,希望能合作。

节目中方制片人浦宇也感到市场口味的改变。过去,明星都被塑造成高高在上的偶像,不食人间烟火。后来观众不买账了,觉得那样不真实。于是,明星上综艺节目做做游戏,搞怪卖萌。但时间一长,大家还是认为不真实,因为明星毕竟还在舞台上,还是在演。“现在的观众,就想看到明星在生活中的真实样子。人在面对亲情的时候是真实的,明星在面对自己朋友的时候也是真实的。大家看到明星银幕上的形象其实与现实生活中是错位的,让人有新鲜感,满足了好奇。

节目组邀请明星的朋友/熟人整蛊明星,被整蛊的明星全程蒙在鼓里。整个故事都是团队精心设计的,但主角却对此一无所知。就是这种最真实的环境和反应展示出了人性的闪光面,仗义、直爽、友情……

尚娜认为,中国综艺节目的大趋势是真人秀,因为社会的文化价值取向已经到了这个一点上。“过去谁也做不了这样的节目,可现在的偶像是要接地气,要有真实感。明星真人秀的到来是因为明星都敢于公开自己的婚恋,秀自己的孩子,整个社会风气往这方面走,所以真人秀才会到了中国一下子这么火爆。”

中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为,中国电视节目在两年时间里几乎消耗尽了棚内综艺的节目模式,节目创新已经到了瓶颈,而真人秀在综艺节目中是最难,也是最受欢迎的节目,在国外长盛不衰,同时也为艺人提供了展示魅力和自我的绝佳平台。

真实背后的空前难度

从看歌舞、到谈话节目,再到户外真人秀,中国人对于娱乐节目的需求越来越高涨,欣赏水平也越来越高。《隐秘而伟大》这种绝高难度的真人秀节目在10年前没可能,但现在却正填补了空白。在中国综艺节目中缺乏隐秘拍摄类节目,并且明星几乎很少接触到此类真正意义上的真人秀节目,这让《隐秘而伟大》具有了高难度的制作特性。

虽然由整个节目各个环节都需要环环相扣,情节的用心设置、明星前期沟通、隐秘拍摄的技术支持、节目进度的实时推进、艺人真实心态呈现等方面,无一不为了在“隐秘”的状态下,100%的呈现参演明星在不知情的状态下那一刻的真实反映,中国团队以及韩国团队一同打造的《隐秘而伟大》操作难度之高可想而知。

要想实现节目追求的完全真实,难度空前。尚娜表示:“首先保证保密,所有的人保密。之前我们差点出了一个事,这个节目是有台本的,一不小心被当事人看着了,一旦看到,被戳穿了说白了就得演一遍,所有演的事和真实发生的事是不一样的。”

《隐秘而伟大》录制过程中,如果觉得和明星很熟,知道这么玩他是可以接受的,节目组就干脆谁也不打招呼。此外,还有一种是事先跟经纪人打招呼,但要求经纪人严格保密。另外一种是明星和明星之间互相整蛊,选择这种方式也是因为他们是好朋友,他们可以承受互相这个玩法。拍摄张歆艺这一集,节目组先设了一个套把她朋友放到一起开会三四次,瞒了她小一个月。尚娜透露:“但是最核心的前提是必须对当事人保密,绝对真玩,不是假玩。”

在投入上,搜狐视频此次单期投入达到了卫视一线综艺的规模,在制作方面与韩国综艺殿堂级制作人和编剧导演团队深入合作,参与的都是国内当红明星,这都是网络自制从未达到的程度。而最难的就是把控情节,通过让大牌明星对于意外,呈现出完全真实的反应,这种难度在中国娱乐生态目前的发展程度下,是空前的。中国的电视台制作没有做过这样的高难度,而搜狐视频作为视频网站却开始首开先河。

引发电视圈反思

事实上,中国的娱乐产业生态中,核心的明星资源,跟韩国和美国等发达市场有很大区别,娱乐精神、专业程度和对明星的控制力都有很大差异,这导致中国娱乐节目创新有限,而搜狐视频的此次尝试,取得了现象级的反响。

这一节目的创新难度在于,一系列连环设置确保明星对于核心情节不知情,从而面对意外能够呈现最真实本色的反应,进而令观众瞠目结舌——对大牌明星的使用,情节的设置,真实保密制作,以及爆发性的收视,这真的是由一个互联网视频公司自制所能达到的?这些开创也引发了网络自制与传统电视综艺制作的激荡与碰撞。

东方卫视等电视机构相关负责人表示,“我看了第一期《隐秘而伟大》后,自己的看法,总的来说,还是对国内这样新颖的整蛊类真人秀抱有期待,论笑点和尺度虽然不及日韩,但与其他真人秀相比,也算迈出了很大的一步了。”“网络纷纷做节目,传统卫视是不是也应该考虑自己的网络视频播出策略?电视和新媒体,该如何面对竞合、融合、共体?”“搜狐视频自制的脚步真是不停歇,从自制剧到自制综艺节目,可以看出搜狐视频在自制道路上的决心,同时也催生出更多高质量的节目内容”。中国的娱乐综艺节目生态,也将迎来更多来自网络的新冲击。

尚娜表示,“这类节目不是说卫视不能做,我反而觉得互联网视频这个平台越来越大,国家对它的关注越来越多,跟卫视的审慎标准一致,我的节目达到各个平台都能播这是一定的。我只能是更快提速,我的水平,不管是通过招兵买马、对外合作、加大投入,不管用什么方式,必须尽快提速,让我的水平变成跟一流的制作公司、一流的卫视平台同样的水平。”

“一档优秀的明星真人秀节目,不是明星露个脸就行了的,还要求明星能够丢掉形象包袱,配合节目制作,而这对于国内明星来说,恰恰是最困难的一点。”浦宇表示,这个节目的魅力在于整个拍摄过程就像直播,没有台词,没有脚本,就是一场无NG的真人秀。前几期的录制中的确出现了明星“暴怒”、“离场”等“失控状况”。

尚娜表示,事实上,节目不是以整人为目的的,而只是一个工具,使用的都是一些很小的手段,最终的目的是为了让艺人表达出更真实的一面,挖掘艺人性格中的亮点,比如直率、仗义、见义勇为等等,而不是为了让他们出丑。所以,明星真人秀不是要把明星整得多惨,而是让观众看到明星在‘落难’的时候焕发出的正能量。

为互联网生产精品内容

花高成本做这种大制作,目的何在?第一就是品牌效应,“想到这个节目就会想到是谁家的了”。就像湖南台成于04年的超女,江苏台成于《非诚勿扰》,每个平台这种自制的东西拥有成就平台声望的潜力。就是要做“极有品牌辨识度代表搜狐视频的内容”,现在《隐秘而伟大》已经超过制作团队的预期。

在收益方面看,之所以2014能成互联网自制元年,就在于其用户规模达到了可以让互联网上的自制变成非常大影响力的内容的基数。互联网和传统电视台已经占到了同一条起跑线上,卫视和互联网审核标准一致。只有更快提速,提高水平。“不管用什么方式必须尽快提速让我们的水平变成跟一流的制作公司、一流的卫视平台同样的水平”。尚娜表示,再加上互联网平台的独特性,搜狐作为媒体平台和最著名互联网娱乐平台的一体化优势来竞争女性。

对于搜狐视频自制,搜狐公司CEO张朝阳也定下了战略。不瞎做,不乱做。他坚信互联网的长期价值,为互联网生产内容;第二要求一定要做精,不需要各个类型都做一档,要有《隐秘而伟大》这样的,既然去精耕细作准备把它做成一个独特的品牌,那就使劲做它。这才是搜狐视频和其它视频网站不同之处。

搜狐视频自制节目目前全部由搜狐视频自主投资,内部是制片人制度。也就是“个人承包”,鼓励制片人不断前进,制作人未来的目标就是成立工作室,只要能证明自己有这个能力形成一个品牌,这个品牌为搜狐视频在不断贡献内容,就可以成立工作室。每一个制作人都要把自己视为IP厂商,和市场包括传统电视台的节目组竞争。

搜狐视频对于自制剧是长期的投入,今年不会有任何变动。除了《隐秘而伟大》之外,搜狐视频今年还将上线一些精品自制内容。5月份开拍新的喜剧作品《水浒学院》,8月4号要上首个电视台级别的网络自制大剧《匆匆那年》等。尚娜表示搜狐视频自制内容不背盈利指标,对包括《隐秘而伟大》在内的这些新节目寄予厚望,希望它们能够打造出搜狐视频的口碑。

 

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