美女武田的空手道

这是一则今年AD FEST 得奖的Case

日本信用卡公司[クレディセゾン]为了扩大多品类信用卡消费功能知名度的宣传广告,意在传递快乐消费理念。由女星武田梨奈出演,开篇唯美风,少女神情曼妙悠然,慢慢将头发束起,之后突然的瞬间呈现空手道技艺,用头击碎15层厚的瓦块,最后画面定格出广告语:“头不行,卡也可以”。

广告播出后广受热议,观者反应多为『太可爱了!』『是不是特技?』『简直是出乎意料』『…』武田梨奈和信用卡公司的人气一路飙升。广告放映期间,同时开展的消费积分兑换代金卷活动,以及购物满一定额度即可参与1-10万日元不等的现今抽奖活动也如火如荼。

真是强悍又不失可爱的创意,技法上清新自然,一个突然切入的亮点能强烈刺激观感,冲击力足以让人拍手叫好。其实在日本,广告内容有专门的法律以及专门的政府部门管理,尽最大的力度防止因不实广告而让消费者受到损害的可能,所以近年来日本部分广告在手法上会着重放大视觉记忆和关联想象的能力。使得广告看起来有趣又有爆点,实则平稳不很夸张。