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上汽试水电商

上汽集团上线旗下的汽车O2O平台“车享网”。车享网是上汽集团打造的中国汽车市场首个O2O电子商务平台,将依托上海汽车集团旗下各大品牌及数千家经销商,为客户提供一站式解决方案。目前车享网还处在预热阶段,网站上所显示的信息仅为C码购车活动以及经销商服务工具“车畅销”的介绍。

此次上汽推出的“车享网”,主要售卖的是上汽旗下的各大车系,而汽车之家是联合各大汽车经销商、品牌商一起做,玩法有很大的不同。上汽是制造商、品牌商,汽车之家是纯粹的平台商。对于汽车品牌商而言,要想玩转线上并不那么容易。电商并不是建个网站卖车那么简单,去年笔者曾采访过汽车之家,当问到是否担心汽车品牌商触网时,CEO秦致没有直接回答,而是说汽车之家会专注自身擅长的事情。

汽车之家擅长的是什么?当然是互联网那套晚饭。比如做流量、把人黏在平台上。有了用户,做电商才有基础。对于上汽的“车享网”,在流量的获取上会有很难。用户可以经常去汽车之家、易车,但很难想象用户会经常去车享网。专门跑去购买上汽旗下的系列?对用户来说,车享网给的选择面太少了。并且,汽车之家、易车已经成为汽车新媒体的双寡头,在流量上的优势非常明显。

对于汽车品牌商来说,和独立建站相比,我认为和优秀的汽车平台合作,效果会更好。酒店、机票行业已经是很好的例子了。现在订酒店、订机票,你是去他们的官网还是携程、去哪儿呢?我想大部分还是后者吧!

来源:天下网商