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移动广告市场或达180亿 商业变现遇困境

随着移动互联网的普及,移动广告越来越受到广告主的关注。全球信息技术研究和咨询公司高德纳发布统计称,全球移动广告支出有望大幅增长,由2013年的131亿美元增加至2014年的180亿美元,并在2017年进一步增长至419亿美元。值得一提的是,芒果移动广告近日也顺应时代潮流推出了一款叫做芒果移动广告交易平台AMAX,可谓对移动广告进行了一次资源整合,为移动广告的交易提供了不少便利。当前,移动广告虽呈现出爆发增长,但如何找到为大众所接受的商业模式依旧困扰着广大移动广告巨头们。

移动广告市场规模发展,平台潜力巨大

近期上线的芒果移动广告交易平台AMAX,实现了移动广告买卖双方能够在空开的平台上进行实时竞价,也就是ATB实时竞价模式。不仅是移动广告网络,包括移动DSP等都能够通过此方式进行广告价格的确定和交易,广告能找到他们的目标受众。目前芒果移动广告已经汇聚了6万多个APP、近10亿次广告流量,接入70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台。芒果移动王江称,合作的第一批广告伙伴,将能享受到众多的广告资源,以及精准投放和数据分析。

芒果移动广告的新平台发布和今年移动广告的高增长不无关系,在美国今年1月的移动APP的使用时间超过了PC,而2013年全球RTB广告费用也得到了466%的高速增长。 根据Gartner的数据,2014年全球移动广告支出预计将达180亿美元,预计2017年市场规模将持续爆发增长至419亿美元。而在中国手游(19.54, 0.09, 0.46%)市场爆发式增长的今天,移动广告也迎来了市场的春天,从艾瑞咨询发布的最新数据来看,2013年全国移动广告平台市场规模有25.9亿元,同比增长了144.3%,在2014年可能将会增长到50.1亿元,而明年有望达74.9亿,预计中国的移动广告平台将来的增长会渐渐趋于平稳,到2018年的市场规模预计将会达到227.1亿元。

市场研究公司IDC和App Annie发布的研究报告显示广告网络将保持活跃并稳定发展,广告网络仍将是应用内广告销售最主要渠道,超过80%发行商通过广告网络销售广告位。无疑移动广告平台已经在移动互联网普及大潮的冲击下,成为了一个高增长、蕴含潜力巨大的产业,其市场规模惊人,但是市场虽大,却不是谁都能分得一杯羹,如何在这巨大市场下,凭借自身创意和技术找到最适合的商业模式,让不少移动广告平台伤透了脑筋。

前移动广景虽前景美好,生存仍艰难

移动广告越来越受到瞩目,使得移动广告平台也一同曝露在了市场的聚光灯下,但据目前的调查数据来看,市场的巨大并未让移动广告平台商百花齐放,共同存活。2010年移动广告平台有上百家,2011年下降到100家内,而到了去年底却只剩下了硕果仅存的十几家。这一现象充分演绎了市场的进化发展过程,移动广告业自身也从最开始单一、效果不好也很遭用户厌烦的banner、插屏等广告形式,逐渐演变为现在炙手可热的积分墙形式以及现在正在悄然兴起的移动端视频广告、移动DSP、本地化的移动广告等创新的形式。从移动广告的演变,我们可以看到这个市场正在由粗放式扩张渐渐向专业化、以用户需求为核心的细分市场进化,让移动广告的价值也镀了一层金,移动广告不再像牛皮癣小广告一样讨人嫌,而是以一种更加“软”的方式进入用户的视野,引起用户切切实实的点击查看欲望。

在这样的市场环境下,移动广告平台的价值得到了进一步的凸显。广告商开始关注移动广告的投放,如何精准有效地为广告找到他们合适的受众,并以合适的方式投放成了移动广告平台的成功关键。在竞争的过程中,一批批的移动广告平台商因为未能把握市场动脉而败下阵来,应该如何在这片前景大好的广阔天地下越做越强成为了各移动广告平台商一直在思考摸索的问题。

做大做强新商业模式需软硬并举

多盟总裁张鹤表示,2012年大家讨论的是“移动互联网广告为何做”,2013年是“移动互联网广告如何做”,2014年则是“移动互联网广告如何做大”。而移动广告平台的存在无疑是移动互联网广告做大做好的强力帮手,其价值在于对媒体资源的整合,让品类繁多的移动广告能够分类别整合呈现,并评估其广告价值,让广告商能够精准找到适合自己的广告方式。

弹窗、插屏的硬广时代已经过去,在商业新模式下,对移动广告来说,软硬并举是一种新的方向。第一种方向是将硬广变软,广告投放内容与投放平台及用户类型相挂钩,让广告投放更具有针对性,提高广告投放近准度。第二种方向是将硬广和服务相结合,通过整合资源,满足用户可能涉及到的购买、使用、搜索和浏览行为,如用户在线听取某个音乐专辑,简单点击便可跳转至商城进行专辑CD购买行为等。在移动互联网时代只有发挥想象,最大化地满足用户需求,才能够把广告做到人的心坎里,让用户为广告买单为广告拍手称好,同时也让广告主获得最大的效益。

而对移动广告平台来说,在移动互联网时代需要做到对媒体资源整合,广告技术创新,以及数据库资源的融会贯通,才能更好地生存发展。在广告技术创新方面,上一个段落已经提及可向软硬并举的方向发展,而数据库资源的融会贯通方面,移动广告平台需利用在各渠道搜集来的用户行为数据,用来评估各种广告渠道的效果,各广告渠道的用户类型,分析各渠道的用户喜好,使得广告投放精准有效,如此才能让广告主能够清晰地了解到移动广告平台的价值,使得广告投放更有针对性。

互联网时代任何与之有关的产业都瞬息万变,只有以用户需求为核心,不断地自我否定、创新,才能在这个市场上如鱼得水。

来源:亿邦动力