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杜昉与酷6的中国式UGC探索

如果说酷6是UGC在中国最响亮的代名词的话,那么杜昉一定是酷6的一张烫金名片。

这样的印象,不仅要归功于近些年来酷6在UGC方面的投入和坚持,也要归功于杜昉出任CEO之后,酷6给业界带来的新气象。相对于另一家以慢著称的UGC社交网站豆瓣网,身为烧钱行业的视频网站,酷6的管理层不着急盈利是不可能的。只是这“中国式UGC”要面临的变革和挑战注定其“任重而道远”。

除了UGC路线没有变外,这几年酷6的变动并不少。抛却视频网站的属性,从内容与方向来看,酷6还很年轻。不管你信不信,杜昉的到来绝对是一道值得纪念的分水岭。

广告分成+10万播客:原创视频内容的推动力

早在2011年8月底,酷6就已宣布推出“广告分成计划”。用户上传的原创视频一旦获得不错的点播和传播效果,便会与酷6进行相应比例的广告分成,得到不错的收入。这对于平民拍客而言,无论是在精神还是在物质上,都是不小的激励。对酷6而言,广告分成也是酷6的原创视频内容长期保持稳定的规模,UGC之路得到源源不断的扩充。可以说,广告分成计划巩固了酷6的根本。

在兴趣和这种激励政策的影响下,根据酷6公开的数据,目前酷6拥有10万名播客长期生产原创内容,其中签约播客总数超过3万名,日视频上传数超过10万,月独立访问用户达到2.5亿,视频库内容储备量近一亿,成为国内原创短视频的大本营。

打开酷6首页,你会看到清晰简洁的扁平化页面,各个板块一目了然,用户上传视频的零散杂乱现象大为改观。这是现在的酷6。

开发移动产品——为生活留下证据

在移动生活方式与智能手机的不断发展下,用手机拍视频当然是一件稀松平常的事情。但如何引导网友将优质视频上传到酷6网,除了分成激励外,还需要更好的软件支持。为此,去年8月,酷6发布了APP“短酷”。杜昉在发布会现场表示:“短酷”的意思很简单:短才酷,更加符合酷6的移动化、社交化方向。这一动作明显宣告着酷6对短视频的支持和坚定。“短酷”是一款非常便捷的应用,可以轻松将手机中的照片连接在一起,变成视频。该应用拥有非常丰富的专场花絮和组合搭配,用户用“短酷”制作成视频后可以上传到酷6网开辟的短酷广场,分享给网友并进行互动。这是继手机客户端之后,酷6发布的第一款视频应用,强调着酷6在短视频领域发力的决心。

做真正的网台联动

在杜昉走马上任之后,“网台联动”正在成为酷6的另一个显著标签。2013年下半年,酷6联手浙江卫视推出了季播栏目《全民奥斯卡》,定位为“全民欢乐视频互动秀”,由华少担任制片人和主持人。节目包含两块核心内容——民间视频短片展示与情景喜剧表演。主持人与嘉宾明星用美式脱口秀的方式串联,并伴随充满创意与戏剧化的点评。节目中所有的欢乐搞笑视频,都源自酷6平台征集而来,而视频征选工作,也是由酷6负责。

在杜昉看来,这档节目是酷6网与浙江卫视共同打造的欢乐综艺节目,也是一次网台联动模式的深度实践。节目由酷6网和浙江卫视团队联合制作,共有80位酷6用户的精彩视频作品在节目里呈现。此外,酷6网及集团兄弟公司品牌在浙江卫视曝光达数十次。再加上各路明星的助阵,《全民奥斯卡》的总点击量达到近2亿,日均点击量近200万。节目中,酷6网还首次将风靡国外的“地板剧”引入国内荧屏,与央视春晚的地板剧《魔幻三兄弟》有着异曲同工之妙,间接的开启了业界的“搞笑”风潮。自酷6网与浙江卫视打造《全民奥斯卡》之后,各大地方卫视以娱乐为主题的栏目逐步拉开架势,隆隆开启。湖南卫视的《我们都爱笑》、东方卫视的《笑傲江湖》均不难看出《全民奥斯卡》的身影。

杜昉计划延续这一思路,将“网台联动”概念发挥到空前的深度。另一档与北京卫视合作的圆梦真人秀《私人订制》是酷6的第二个“网台联动”的旗帜。这档节目的宗旨类似于冯小刚的贺岁电影《私人订制》,致力于帮助平民实现心中的梦想,真实体会梦想照进现实的力量和收获。这次合作,酷6是独家梦想征集平台,征集到梦想视频超过10000份,有效梦想视频8000份,打破了过往活动的参与记录。对杜昉而言,酷6活跃在电视荧屏这件事仅仅是个开始。

不得不承认,酷6的消息越来越让人注目。就在最近,酷6刚刚上线了汽车频道“酷车会”板块。为此酷6与国际知名的汽车视频公司AutoMotoTV签署战略合作协议,引进AutoMotoTV优质视频内容的版权。现在用户只需登录酷6网,每天便可随时了解最新最权威的全球汽车权威资讯报道。

当年酷6高层面对记者采访,总会稍稍抱歉地表示酷6实在太低调,一支忙着投入与开发,而忽略了与外界的交流。而现在随着酷6逐渐明朗的方向和逐渐频繁的发声,杜昉正在用行动改变外界对酷6“风雨飘摇”的印象。这位资深老电视人进入新角色的速度令人佩服,成绩也让人刮目相看,你不得不重新认识他。

从2011年9月正式确定走UGC之路到今天,酷6已经向前行进了2年半。CEO换的有点儿快,但换了谁都还是在专注耕耘UGC。在变与不变之中,如今杜昉带领着酷6在继续探索前方的路,在摸着石头过河的状态中慢慢找到了感觉。

 

来源:广告门