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马化腾的视频局:腾讯视频备妆待嫁

最近有关腾讯视频的走向,有两个看似矛盾的消息:一个是业内盛传的腾讯视频与优土 (优酷土豆)、搜狐视频间的眉来眼去;另一个则是腾讯2013年年报中将 “为网络视频服务购买内容及提升用户体验”作为公司需大力投资的战略性项目之一。

一边被定义成战略性项目,另一边被传对外暗送秋波找新郎,表面上看有点冲撞,实质不然:不管是腾讯视频待嫁还是最大绯闻对象偏偏是优土,背后的逻辑皆可从时下网络视频的行业格局榜上找到答案。

先来看下腾讯视频在行业内的“尴尬”位置:艾瑞发布的2月网络视频市场的相关统计数据显示,在人均月度浏览时长、日均用户覆盖、月度用户覆盖和月度浏览时长等4个指标方面,分别位列行业第四位、第五位、第三位和第四位,且与行业前二差距不小,而IT行业一直存在 “前三法则”——未挤进前三者出局。

在腾讯视频待嫁闺中之时,牵涉的绯闻对象可不少,但主要绯闻对象是优土和搜狐视频。

先来聊下搜狐视频。上述4个指标方面,搜狐视频分别位列第七位、第四位、第四位和第五位,同样处境不佳,而张朝阳及背后的搜狐集团则一直将视频业务作为最为重视的战略性业务,以作为其媒体大业中的前锋。在此背景下,被传搜狐视频联手腾讯视频携手突围,在商业逻辑上就顺理成章了。不过近日张朝阳正面回应称其为“没有的事情”。业内基本认为,双方肯定谈判过,但可能进展不顺,甚至谈崩了。

另一个绯闻对象便是优土,原因则在于古永锵在百度系面前有点“心有余而力不足”。同样上述4个指标方面,优土分别位列第三位、第二位、第二位和第二位,而百度系旗下的爱奇艺PPS在四个指标上全部位列第一位。在此背景下,很显然优土突围反击是最佳选择,而腾讯视频无疑是最好的整合对象。

相对来说,优土的可能性更大,因为优土对腾讯视频的诱惑力更大。如若联手,腾讯在视频领域便可组成“优土+腾讯视频+平台流量入口”的集团军模式,以对抗百度系的 “爱奇艺+PPS+平台流量入口”模式。

 

来源:艾瑞网