oreo-trending-vending-machine-2

奥利奥的3D饼干大餐

Mondelez的饼干品牌奥利奥,在今年的SXSW互动大会上与Twitter合作推出一个叫做“潮流贩卖机”自动贩卖机,为与会嘉宾们准备了一份3D打印饼干大餐。和平时在街边看见的自动贩卖机不同的是,这台贩卖机依赖社交网络由网友决定决定饼干的口味和颜色搭配。贩卖机屏幕前方有一块触摸区域,操作者可自由选择口味搭配颜色,并在透明橱窗前观看整个饼干的3D打印过程,整个过程的持续时间约为2分钟。据悉这台机器是专门为本次SXSW大会订制的,由创新实验室MAYA Design打造。Mondelez国际高级主管Janda Lukin说:“奥利奥趋势贩卖是我们致力于为消费者提供独特的体验和美味方式的线上和线下的另一个延续,通过贩卖机我们可以实时将最新最潮的搭配与饼干相连。”

典型的内容营销,最近几年奥利奥成功建构了其令人信服的社交化能力。在2012年,该品牌庆祝其100岁生日用饼干拼成巨大“OREO 100”字样,打破此项类别的吉尼斯世界纪录。而去年的超级碗美味随处不可阻挡,赢得了超过14,000转载。此次和做合作昭示Mondelez的野心,以增加其在数字频道的投资。本月初,该企业宣布,打算在未来三年在数字媒体和移动渠道预算支出的比重翻一番,达到50%。上周Mondelez还公布了与Facebook的“全球战略伙伴关系”,将覆盖52个国家。

来源:https://www.contagious.io/articles/social-snacking-at-sxsw