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新浪微博打通支付宝:移动支付的社交江湖

2014开年仅一周时间,对支付宝来说是喜忧参半,前员工泄密丑闻还未散去,支付宝就有了新的动作,新版新浪微博APP中推出了微博支付功能,并正式与支付宝账号打通。这也是在阿里巴巴入股新浪微博,继发布“微博淘宝版”之后,支付宝与新浪微博的进一步合作。

新浪微博引入支付宝          

在今年7月6日,新浪支付正式获得央行颁发的第七批支付牌照,从此告别“无证经营”的窘境,持证上岗迈上康庄大道。与新浪通过获得支付牌照的百度相对来说,步子迈得稍大。推出的百发、百赚等理财计划,在货币基金领域已经取得了成功,百付宝也通过多种爆款产品激活了用户。

相对百发的所向披靡,新浪支付在互联网金融表现上则稍显迟缓,首先便是通过新浪支付做文章。微博钱包上线,希望把用户的资金留在微博账户中进行消费,之后又推出微彩票、微操盘和信用宝(先消费在付款的业务)等理财产品,以期来带动微博钱包的活跃度。

令人费解的是,此次微博支付接入支付宝,对于新浪支付似乎有弃用之嫌,这对于本就门可罗雀的新浪支付无疑是雪上加霜,甚至之前围绕新浪支付构建的互联网金融体系都会以支付宝为中心进行重建。

阿里巴巴掌握了用户数据甚至比商务部还多,微博虽然势头被微信抢占,但是作为用户5.36亿用户(截至2013年3月数据)的超级APP,微博在移动互联网时代的威力仍不可小觑。新浪微博在接入支付宝后,在阿里巴巴大数据作用下,用用户精准推荐商品,进行支付宝支付,微博内电商交易闭环也由此形成。

不可否认的是,在微信推出之前,微博是国内目前最成功的移动社交APP,支付宝也是优秀的第三方支付工具,两款成功的产品放在一起是不是一定能够成功呢?答案是否定的。阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博后,淘宝网和新浪微博联手合作发布的首款产品“新浪微博淘宝版”,用户知之甚少。

此次合作,对于支付宝来说,加载在基数及打开度远高于自己的新浪微博之上,是在移动支付时代的重要布局,其目的也是为了捍卫移动支付老大的地位。与微信支付不同的是,微博支付将更多地是线上支付,满足阿里系微博推广需求,而线下支付更多地还是依靠支付宝钱包本身的功能。

不可忽视的是,阿里巴巴还有一款欲与微信较劲的产品——来往,而且来往接入支付宝是迟早的事情,相对于“亲儿子”来往,新浪微博则显得生疏很多。届时,支付宝将一身兼三职——微博支付、来往支付、支付宝及支付宝钱包,是否一视同仁还是厚此薄皮都将会影响各自产品的发展,当然不管如何发展,支付宝一定是最大的赢家。