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视频网站腹背受敌 互联网巨头坐收渔利

古语道“闻道有先后,术业有专攻”,但是这并不适合互联网视频圈。百度视频仅用不到一年时间用户量即突破1亿,这一移动端战绩轻松胜过优酷、乐视等视频专业级玩家。奇虎360公司董事长周鸿祎甚至向媒体暗示,视频仍是备受巨头挟制的行业。事实上,视频行业在被专业玩家炒热后,依旧需要收割每季新剧来滋养,并未摆脱对流量和资本的依赖,而相比于早期烧钱培养用户,互联网各巨头更愿意以逸待劳、后发制人。

钳制流量要塞

显然,专攻视频的优酷、乐视等网站辛苦圈地多年仍不及巨头们一朝一夕之功,要知道百度、阿里及新晋巨头360和小米可从没放弃过视频这块肥肉。更何况目前网络视频格局未定,前有相互厮杀多年的老同行,后有觊觎已久的互联网巨头势力,视频网站正腹背受敌。

对于已有爱奇艺和PPS两员大将的百度来说,视频自己也可以玩,而且通关速度能更快。9月底,百度视频宣布其移动客户端累计激活用户数已突破1亿,其中日活跃用户数2000万,跃居移动视频行业第一名。百度视频并未复制视频专业户版权贩卖+广告变现的旧打法,而是直接控制住用户流量源头,相当于掌握了水龙头开关。

曾在搜索领域与百度兵戎相见的360也开始在视频战场显摆流量优势,且两者打法如出一辙。360高调上线的影视App包含六大门类,共62个可订阅兴趣频道,包含超过15万部的影视作品,“这是一个平台型产品,360影视读取的是各个视频网站服务器上的内容,在播放视频前有明确的提示”,360相关负责人向业界强调。

易观国际分析师表示,“虽然在播放前巨头们会标注内容出处,但是谁都不愿意为别人做嫁衣,辛辛苦苦买来版权巴结用户,但巨头一玩聚合,视频网站的品牌效应就硬生生地被打了折扣”。

或许正因为以上众所周知的原因,为了保护独家资源,爱奇艺与PPS高层决定将屏蔽360影视大全对其资源的抓取,前者认为360影视存在盗链侵权问题。与其说,非巨头系视频网站更容易接受新的合作模式,不如说他们目前不能也无法放弃流量引导。

而事实上,资本和流量巨头们从来都不缺,周鸿祎称网络视频行业的巨头效应极明显。数据显示,今年二季度百度总营收75.61亿元,净利润为26.44亿元,同期360净利润为2.02亿元,据雅虎披露,阿里巴巴集团在今年一季度净利润就高达40.94亿元。相反,截至目前,整个视频行业中未有一家网站实现盈利。

借硬件长驱直入

目前看来,在巨头中主玩硬件攻略的当属阿里巴巴集团,其不仅与合作伙伴创维放言“瞄准互联网家庭市场”,还与华数传媒联手推出了智能电视机顶盒产品。毕竟,三年后中国互联网电视市场规模13.8亿美元的诱惑对于每个从业者都是挑战的信号。为此,阿里一口气推出多款电视屏终端相关产品,而记者发现,这只是阿里蚕食视频的第一步。

从阿里巴巴CEO陆兆禧9月发布的内部邮件中即可知,视频已悄然成为战略重点。“成立阿里巴巴数字娱乐事业群,由音乐、视频、读书、家庭娱乐、原创组成”,陆兆禧如是含蓄地表达了对视频的爱慕。

阿里巴巴集团首席战略官曾鸣更是直言,“阿里巴巴希望在视频和音乐领域进行颠覆”。在他看来,目前视频领域的商业模式已经被领跑者锁死了,并没有把互联网味道做出来,阿里未来将找机会切入。

事实上,除了硬件,阿里巴巴的视频战役正通过收购和挖脚全面寻找突围点。PPTV与阿里巴巴近来一直绯闻不断,其实,阿里的视频收购对象不止PPTV一家。据透露,新浪视频已出现在阿里的收购名单中,由于双方有阿里入股新浪微博的合作基础,谈判已有实质进展。

另有业内人士透露,原腾讯视频掌门人刘春宁现已正式加盟阿里。坊间盛传腾讯或起诉这位腾讯视频总经理,前者认为刘春宁加盟阿里违反竞业条款,索赔或达8位数,将是中国互联网界数据最高的一笔竞业禁止赔偿。

和阿里巴巴一样,百度也在走视频软硬同步走战略,于近期推出售价198元的互联网电视高清播放器“百度影棒”。据介绍,百度影棒支持所有互动开放协议DLNA、AirPlay,并独家支持百度视频专属协议BDPlay,实现了与百度视频上聚合内容的打通。

而业内人士认为,其实硬件战略玩得最彻底的是新晋巨头小米,“手机、机顶盒、电视,无论哪一个硬件都能与视频挂钩。”从米粉的疯狂可以看出,内容积累方面处于弱势的非视频专业户,同样可以快速地切入市场。

与其亲力亲为地当网络版权内容的搬运工,不如等产业成熟后从资本、流量和终端三面包抄夹击,这是互联网巨头针对视频行业的打法,同时也是适用于整个商场的玩法。

 

来源:媒介360