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网络自制节目的转向趋势:高端化与电视化

视频网站的自制节目现在已经不足为奇,从电视剧到微电影到综艺节目,现在越来越多的视频网站选择自立门户与电视台分庭抗议。而且就节目的质量而言,从早期的粗制滥造集中现在已经越来越像正规化和高端化转型。而在这样的高端转型中,很多视频网站就选择了直接从电视资源下手,挖角电视资源以扩充自身节目质量。

如自制综艺节目的《大牌驾到》以及《爱呀,幸福男女》就分别请到了华少和阿雅来担当主持。在节目主持阵容上首先就靠近了电视制作。而近期就有一档《龙斌大话电影》近期在网络上开播,也是电视资源做网络节目,不过与前面两者不同的事,这档节目不单在主持阵容上请到了央视的节目主持人,甚至,是把整档节目从央视搬到了网络。

在2012年过年期间,央视的一档电影点评类节目《第十放映室》的恭贺2013系类因其对于热门电影的毒辣点评,在网上得到了众多网民的热捧。但是后来就传出节目下档的新闻,只是在时隔半年之后,这档节目就被原封不动的搬上了网络视频媒体的节目单上,从主持人到节目形式,以及内容倾向,完全与电视节目相同。

电视资源如此彻底的网络视频流向在现在来看还是头一次。由于前期在电视上已经积攒了一批很具有观看热潮的观众,其次这档网络自制节目,在开播的一开始就得到了不错的点击率。

但是从这些电视资源的网络向使用,真的能帮助视频自制节目走的更远吗?笔者就这部完全电视翻版的《龙斌大话电影》以及《大牌驾到》等自制节目,电视化转型的一些外在表现。

首先一个就是,节目制作的制作水准表面上的明显提升。这些外在的电视资源,尤其以主持人的作用,在笔者看来,很大的一点就是为了“撑台面”。为了给网络自制节目在外表上更加接近与电视台的制作水准。首先撇开制作内在真正的制作实力,电视台主持人首先在外表上就已经为网络自制节目加分不少,尤其是向华少这样本来就有收看人群的热门主持人,更是能为自制节目带来一定的点击率。

另外一点就是,能更加好的将互动、时效等因素加入到节目中。因为自制节目的制作流程相比电视台短,一些时效性的东西能更加及时的参杂进节目中。但是有时候参杂的形式可能有待提高,不能为了互动、时效而生硬的进行。作为网络化的电视节目,为了让节目能带有一点互联网特性,节目最后加入了网友点评的内容,确实生硬的可怕。现在的互动,已经不是读几条网友留言就互动。

在这里向此类的点评类自制节目或者是访谈类的自制节目的互动内容,除了读取网友留言之外,其实还可以有更多,甚至是可以在节目最后让网友投票选择下期节目内容,这也不妨是一个可取之点。

 最后一点,现在很多自制节目都在说的向电视台的反输。这似乎已经成了很多自制节目的成功标杆,只要是向电视台反输就表明自身节目已经完成了一次成功的蜕变。

关于自制节目的电视台反输,需要给出双面的评价,就其正面性而言,这是网络自制综艺节目对于自身节目质量的一个要求,就如前文中提到的,更加精良的制作、以及团队的高端化配备,这些都可以看出,现在的网络自制综艺节目已经开始在摆脱,低俗、恶搞等较为粗制滥造的节目内容。就这一点而言,需要为此盖上正面导向的印章。

但是反过来而言,在网络自制节目电视反输中,也可以看到一些反面的因素。

其一就是电视的反输,真的代表节目的精良吗,尤其是在面对已经较为完善成熟的电视节目制作团队,显然还有待发展。不能保证一个良好的收视率,将自制节目反输到电视台不过只是一个虚假证明而已。

而且作为互联网产物,网络自制综艺节目他的很多属性仍是偏向互联网,节目市场、节目制作流程、节目内容偏向等。这些都是与电视节目制度不相符的,一味的追求反输只会是改变自身自制节目的节目表现。而脱离掉互联网这层属性的网络自制综艺,那还能叫网络自制综艺吗?

就笔者个人观点而言,网络自制综艺的现在的高端化、精良化是需要坚持的,节目内容的优秀永远能为节目带来良好的观看回报。但是在电视化这一点上笔者抱有质疑。

网络自制节目的本质应该是适应网络媒体快消费节奏的节目类别,这应该是有别于传统电视节目的存在。自制节目可以往高端化转化,可以往多元化转化,但是不应该是向电视化转变。

 

来源:媒介360