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做网剧有门道,这些题材容易火

随着近两年网络自制剧“井喷”式爆发,播放量高,好口碑、话题性佳的剧目也越来越多。甚至在此基础上发展出精品IP反输电视台的例子,视频网站也因此改变了单纯掏钱买剧的境地,开始从单一平台提供者身份向内容制作者的身份转变。网剧诞生的时间虽然不长,但却创造了不少“爆款”,那么这些剧目在题材上有什么样的特点,到底哪些类型的网剧更受欢迎呢?

 

各大平台爆款网剧题材分析

 

爱奇艺

回顾爱奇艺2015年的自制剧,亿量级播放量自制剧达20个。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

从题材来看,亿量级播放量热门大剧中,以悬疑/灵异/奇幻类为主。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

再看2016上半年的自制剧情况,青春校园IP剧《最好的我们》锋芒毕露,播放量已近24亿(数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台,时间为2016.1.1-2016.7.19),豆瓣评分高达8.6分,高播放量的同时,口碑也较好。悬疑犯罪类型的《余罪》作为一匹黑马,亦在播放量和口碑上取得了不俗的成绩,引起了广泛讨论。

 

腾讯视频

腾讯视频2015年的自制剧中亿量级播放量剧目数达8个,其中《暗黑者》第2季表现较为突出。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

从题材来看,亿量级播放量热门大剧中,依然以悬疑/灵异/奇幻类为主。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

 

优酷土豆

2015年优土视频的自制剧中亿量级播放量剧目数亦有8个。其平台大影响新制作的发力值得期待。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

从题材来看,亿量级播放量热门大剧中,以草根喜剧类为主。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

 

乐视视频

2015年乐视视频的自制剧风格独树一帜,亿量级播放量自制剧达7个。在2015年底开播的,以“剧情雷、剧组穷,但却停不下追剧脚步”闻名的《太子妃升职记》则在2016年有大爆发。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

从题材来看,亿量级播放量热门大剧中,以草根喜剧、玄幻古装为主。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

 

搜狐视频2015年搜狐的网络自制剧呈现了一种品牌草根剧长尾明显的局面。新剧中,《无心法师》释放了比较大的影响。亿量级播放量自制剧达13个。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

从题材来看,亿量级播放量热门大剧中,以草根喜剧类为主。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2015.12.31

 

网剧题材的秘密

根据对各大平台网剧播放量的统计,我们可以看到,在累计播放量十亿量级以上的剧目中,惊悚悬疑、奇妙幻想类占主导。此外,青春校园和古装玄幻类也深受喜爱。草根喜剧类作为网剧的独特题材,长尾期明显。

数据来源:剧星传媒PV-TOOL 统计于各网站前台  2015.1.1-2016.7.19

悬疑烧脑剧、灵异惊悚及近两年大火的盗墓题材网剧,比较符合年轻人猎奇、追求刺激的心理需求。与传统电视剧形成差异化选题,拥有一大批死忠粉,能够释放比较大的影响。同时由于剧情尺度相较电视更为宽松,也成为最易触及政策红线的题材。

表现较好的剧目如盗墓探秘类的《盗墓笔记》、《老九门》等;灵异惊悚类的《灵魂摆渡》、《十夜谈》、《探灵档案》(下架)等;悬疑警匪类的《余罪》、《心理罪1》、《暗黑者》等;奇幻科幻类的《执念师》、《穿越谜团》等,播放量均不俗。从中也可以看出,2015-2016上半年播放量亿级剧目占优势的爱奇艺和腾讯两大平台,的确在此类题材上有比较多的剧集。

随着网络剧审查政策收紧,一些渲染低俗暴力的剧目将难过审。日后对于网剧的监管和审查也必将越发严格。目前,已经有网剧因为题材的原因被下架。如何在题材和政策之间寻找空间,必将成为网剧需要面临的问题。

污得坦荡、雷得销魂的酸爽雷剧也是近两年较为火热的题材,尤其是乐视,几乎成雷剧出品专业户,譬如《拐个皇帝回现代》、《调皮王妃》、《太子妃升职记》等。此类剧集的观众一般定位为85-90后,甚至95后等在网络环境下成长起来的受众,迎合了变性、腐、BL、GL等“二次元”审美趣味。题材以穿越、宫斗、架空题材为主,不怕污,就怕没新意,从而不吸睛。所以在造型上也较为雷人,但就是这些粗看廉价的服化,却在宣传上搭上国际时尚品牌,或者直接以“穷”为卖点,开辟营销新空间。剧情方面,槽点满满,结合弹幕一起观看才是此类剧集的标准打开方式。不过污力过火也难免要和政策产生碰撞。

另一表现较好的题材——草根段子喜剧,主打屌丝文化,以原创姿态强势逆袭。一般具有小制作、大创意、轻浏览和高变现的特点。此类剧集单集制作成本大概在5-10万左右。以搜狐自制剧《屌丝男士》系列为例,2012年第一季制作成本仅60万元左右,第四季制作成本也只有350万元。成本虽不高,但回报变现成果较好,《屌丝男士》第四季单季收入超过6000万元,衍生电影《煎饼侠》也延续低投入高产出的牛势以1800万的投资取得11.6亿元的票房佳绩。剧集打着吐槽和恶搞的招牌,用屌丝视角解构与重构当下的热点话题,抓住了互联网圈会懂的梗、90后能够get到的点直戳观众的笑点。形式上迷你剧剧场大约在10-15分钟,短的只有5-6分钟,符合网络用户碎片化时间需求。

小结:
1.惊悚悬疑、奇妙幻想类题材播放表现较优,青春校园和古装玄幻类表现也不俗,草根喜剧类作为网剧的独特题材,长尾期明显。2.网剧题材迎合部分观众的同时,也要注意自身题材的导向问题。受限于电视平台的题材并不能在网络上毫无顾忌地发展。

 

 

来源:影视毒舌