奥运大片出炉 哪些品牌在玩大冒险?

里约奥运来袭,除了媒体、品牌们都削尖了脑袋争相投入到这场四年一度的营销战役中来,不少品牌还是为即将上映的“里约大冒险”贡献了制作精良的视觉大片。

BBC:The Greatest Show on Earth

为了调动起观众对里约奥运会的热情,BBC体育频道推出了一支看上去“很里约”的奥运宣传片。在这支片子中,森林里的猛兽化身“运动员”:美洲豹在赛跑,鳄鱼玩起了双人跳水,红毛猩猩在组队打排球,食蚁兽举起了树干练举重,就连树懒都在藤条上表演体操……伴随着歌声,猛兽们渐渐化身人类,站在山顶俯瞰灯火辉煌的里约奥运场馆。

点击观看:The Greatest Show on Earth

这部由奥斯卡独立动画公司Passion Pictures操刀的“The Greatest Show on Earth”巧妙地将动物特性与运动竞技项目结合起来,细腻的动作神态刻画与带感的音乐伴奏(《Not Gonna Break Me》)给整部片子带来非一般的视觉震撼。

微评:虽然从创意上来说,把里约的自然环境和现代竞技结合起来,倒是能突出人类伟大的体育精神。但是这宣传片直接把里约变成了猛兽乐园,这也引发巴西民众的吐槽称,野兽出没的热带雨林根本不在里约,而是在亚马逊。放宽心,一千个人眼中有一千个哈姆雷特,且看之乐之吧,认真你就输了。

腾讯:我懂你的了不起

品牌奥运广告的一大套路是什么,从平凡人视角切入,在人生、工作……的竞技场上,每个人都是运动员。虽然鸡汤好煲,但感动少了些。

点击观看:《凡人竞技场》-我懂你的了不起

从内容来看,很好,这很中国风。除了向在奥运赛场竞技的运动员致敬,我们还应该向那些没有奖牌喝彩但同样拼搏在平凡人生的消防员、分娩妈妈、舞者和工人们称赞。

微评:虽然说王冠从来不专属于王子,故事最后的英雄往往是那些执着长剑用来守护的骑士。“凡人的竞技场,我们都该彼此鼓掌”slogan下的人物和故事虽然还算鲜明,但套路化明显下还是少了些和观众的共鸣。鸡汤虽易煲,感动却不多。

 

宝洁:“Thank you, mom”系列之 Strong 篇

早在今年母亲节期间,宝洁就公布了一支以母亲为主题的奥运会广告。与以往强调付出和牺牲的“Thank you, mom”系列相比,今年的这支广告把母亲的角色提升到了一个新高度——不只关乎体育,还有精神力量。

点击观看:宝洁2016里约奥运会感人广告 感谢妈妈

片中从事不同项目的几位运动员,在赛场上最紧张的时刻,回忆闪回到童年。当儿时的他们遇到一场龙卷风、飞机颠簸、撞车事故时,妈妈是怎么引导他们临危不惧的。而这些潜移默化的影响,让他们变成了现在的样子。

微评:在“女性的力量”也是如今营销界流行的主题的当下,宝洁的这个视觉大片看上去像是煽情的励志故事,但广告的呈现效果还算不错,寓意也不错,你在强大的同时,你的母亲也在强大。除了结尾那些胜利后的拥抱,有点过于中规中矩了。

 

结语:撇去里约奥运会的诸多“槽点”不谈,如今能够引起受众共鸣的共同点,无外乎加些情感的佐料,付诸于民族大义。在不谈金牌,不谈名次的时候,至少我们还能以情动人。

 

 

来源:媒介360   文:Jasmine