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爆款剧如何炼成

现在的年轻人除了爱追烧脑的美剧、英剧和感性的日剧、韩剧,对于国产电视剧他们到底喜欢什么类型的?什么才是他们的关注点?这可能是电视剧创作及运营方一直在思考的问题。

纵观2015-2016年热播的电视剧,从《琅琊榜》《伪装者》《云中歌》《花千骨》到今年的《幻城》《老九门》等,无论是题材还是制作上都可以明显看出对于年轻受众的倾向性。

到底,年轻人看剧选择的衡量要素是什么?

面对用户群体颠覆性的观剧和消费习惯,电视剧行业到底要生产什么样的内容?

以下,我们就以这两个问题,结合相关数据,来做些讨论。

围绕年轻人群的电视剧七大关键词

90后、匠气、高颜值优美画风、优质特效、共鸣、青春文艺、玄幻仙侠

 

——90后——

在当下电视剧生产中,“90后”群体特别受到关注。许多电视剧业内人士都强调,“90后”是现在电视剧的主流收视人群。这个人群的观剧爱好具有年轻化、精品化、女性化的特点,购买力与购买欲望都很旺盛,因此,得“90后”方可得电视剧的天下。

90后群体典型表现对电视剧的影响:

1、基本上是和中国互联网的发展同步,被称为是“网生代”,影视审美注重“网感”。

2、生活方式以网络为基础,阅读经历、故事记忆和情感体验,均是被IP故事所滋养。

3、看电视剧开弹幕,追逐电视剧同款产品,在B站上吐槽交流,对二次元文化情有独钟。

在这种潮流背景下,影视制作更追求以下要素:

1、电视剧追逐颜值和“小鲜肉”成为普遍选择。

2、电视剧制作注重“网感”,即网生代审美的最大公约数。

3、在爆点、槽点和痛点的设置上下功夫,并适应多屏传播的现实。

 

——匠气——

最近,电视剧行业人非常爱讨论的词是“网感”,很多制片人认为,一部电视剧只要有了“爆点、槽点、痛点“,就能获得年轻观众喜爱,但事实上,这还远远不够,一部真正能赢得受众喜爱的作品,一定是制作团队全力打造的匠心之作。

为什么《我在故宫修文物》会在B站被疯狂推崇?因为这一代人见过太多世面,他们对精神文化的需求比我们想象的要高太多,并且他们也非常正能量和主旋律,想了解他们最重要的是要跟他们多在一起混,然后你就会发现,他们选剧的唯一标准就是内容是否认真。

影视制作者必须对新生代的文化存有敬畏之心。

 

——高颜值优美画风——

现在流行一个词叫“舔屏”,年轻人看电视剧除了看剧情,看故事,更重要的是看演员,看颜值,看画风。

最近热播的《幻城》虽然在剧情上被网友吐槽,但画面和质感却是杠杠的,雪雾森林、无尽海、火族大殿这样雄奇瑰丽的场景都在银幕上呈现出来,晴空鸟、传声鹰、霰雪鸟、雪狮各有特点,在造型和服装上更是做的美轮美奂,给电视剧增添了更多的科幻既视感,让人目不暇接。

目前电视行业流行起一股偶像正剧风,这类电视剧的画风又有什么特点呢?就拿《琅琊榜》为例,看看优秀制作团队是怎样把一部电视剧拍出了电影的质感。首先是画风,低调有质感但却又不沉闷。

 

相比于同档期古装电视剧,于正式审美的《云中歌》,则显得诚意满满。

现在的年轻人对电视剧的审美要求越来越高。一部剧想赢得他们的喜爱就不仅要有颜值爆表的偶像,像李易峰、杨洋、赵丽颖这样的小鲜肉,而且这些偶像还要有演技,花瓶他们可不买账。

 

——优质特效——

广电总局2015年开始实施的“一剧两星”政策,推动了以大卡司、大IP、大制作为主要特征的高质量电视剧的新一轮竞争。

一方面,制作方为了积累故事资源,要为抢夺优质大IP投入巨量资本。

另一方面, “90后”群体对电视剧品质的高要求也不断推高电视剧的制作成本。如《择天记》的特效制作时长超过600分钟以上,虽然该剧制作资金投入高达2亿元左右,但依然不宽裕。

还有《琅琊榜》里价值十块钱的特效,这是网上流传的特效前后对比图。

 

水墨画一样的山水是用特效做的

 

——共鸣——

共鸣一词在影视剧点评中并不陌生,但这里所提到的“共鸣”,却有另外一层涵义。

年轻人的观剧追求是“一切都能玩”,以《欢乐颂》为例,其在视频网站有接近1/4的不是主体的播放量,而是弹幕、鬼畜视频、二次创作等年轻人爱玩的方式。

 

事实上,还有表情包、gif动图、饭制宣传片、同人小说……都是年轻人玩的范畴,《花千骨》就是被年轻人“玩红”的。

在这种“玩法”的变化之下,导致了年轻人在选剧时更加注重剧情本身的共鸣感。90后-00后这一代与中国互联网一起成长起来的青年,对表达欲和被认同感的需求空前高涨,他们追求的是通过各种自我表达的方式找到同类。

 

——青春文艺——

2015古装剧的热度居高不下,2016年伊始,大批古装IP还在酝酿阶段,三月底,又一部古装剧《如懿传》已传出以单集1500万元的售价找妥了婆家。

对于年轻观众来说,校园里的故事最贴近生活,萌芽初动的爱情最贴近现实,初入职场的慌乱最符合自己。古装剧中看的是历史、热闹、小吵小闹的小爱情。现实剧和青春剧才拥有自己的青春、生活和记忆;这也解释了为什么青春文艺IP电视剧一直火热的原因。

2016年,青春文艺题材电视剧重出江湖,一批同类题材IP作品也成为各影视公司竞争对象,这其中,安妮宝贝的《八月未央》的关注度较高。

 

——玄幻仙侠——

和IP流行互生的,是一种新电视剧类型的崛起——玄幻仙侠电视剧。这一电视剧类型的出现,可以追溯到2005年播出的游戏改编电视剧《仙剑奇侠传》。不过,在互联网开始发展的年代,它被叫做“古装神话剧”。2015年播出的《花千骨》则真正开启了玄幻仙侠剧的热潮,虽然被美国科幻剧喂大的粉丝们毫不吝啬地对剧中的“五毛特效”予以嘲讽,但这一点也不影响该剧的热门程度。

2016年,《择天记》《三生三世十里桃花》《九州海上牧云记》等玄幻仙侠剧已在近期发布,当前最红火的VR等技术也将在一些剧中出现。2016年是玄幻仙侠题材开始全面爆发之年。

 

结语:

90后+青春文艺IP剧+玄幻仙侠剧+高颜值优美画风+高成本特效,可说是当前中国电视剧生产和消费的基本面貌。在这个拼图中,我们既看到中国电视剧产业的繁荣发展,也看到蕴含其中的种种偏颇和危机。对于年轻群体而言,电视剧制作不仅是迎合他们的喜好,更要学会引领他们。

 

来源:制片人内参  文: 沈浩卿