QQ截图20160812103734

七月网剧市场炸裂,单月总播放量破百亿

说明

数据来源:优酷土豆、腾讯视频、乐视视频、爱奇艺、搜狐视频、响巢看看、芒果TV、PPTV聚力等视频网站公开数据

数据日期:2016年7月1日-7月31日

网络剧对象:在7月上线,在播,或完结在7月

骨朵网剧红榜说明:为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行

骨朵艺人金榜说明:评定对象为月度内有网络剧更新的艺人,综合播放量及其他网络指数综合计算得出

注:个别网络剧播放量有异常情况,向播放平台求证未果,报告内使用数据均为视频网站公开数据

提要

01 总体

7月,在播剧播放量113.16亿,达2016年新峰值,环比增长72%;

7月,共播出独播剧52部,较上月增加4部;独播剧播放量仍占据近90%的市场;

02 平台

平台数量方面,爱奇艺和腾讯视频依然在网络剧储备上表现突出。7月,乐视视频全力出击,新上线网络剧6部;

平台播放量方面,7月各平台均呈增长趋势。增量较明显的是爱奇艺、腾讯视频和乐视视频。其中,乐视视频播放量较6月翻5倍;

03 剧目

7月,各平台播出的网剧中,以幽默搞笑、都市生活、奇妙幻想类居多;

7月,《老九门》播放总量达35.73亿,表现抢眼,占据近三分之一市场;

04 艺人

艺人方面,7月,陈伟霆、张艺兴、赵丽颖凭借《老九门》强势霸榜骨朵艺人金榜TOP5;《九州天空城》主演关晓彤位列女艺人金榜NO.2;《余罪2》主演张一山、吴优继续稳定上榜。

 

1.总体篇 

7月,在播剧数量增长,播放量也明显升高,达2016年新峰值

2016年7月在播剧79部,较6月增加9部;

7月在播剧总播放量达113.16亿,环比增长72.1%

2016年1-7月在播网络剧数量&播放量走势图

7月新上线网剧30部,较6月有所增加

7月共7部完结剧目,较上月减少;

新上线的30部网剧总播放量达52.93亿,较6月增加83%。可见7月总播放量增量主要源于7月开播的网络剧

 2016年1-7月新开剧&完结剧播出数量
2016年6-7月新剧播放量(亿)

7月独播剧数量继续增长,多平台剧数量下滑

7月,网剧共69部,其中独播剧52部,多平台剧17部

2016年1-7月独播剧&多平台剧播出数量

 

7月独播剧播放量占比略有减少,但仍居主导地位

 独播剧中播放量最高的为爱奇艺的《老九门》,达35.73亿;

多平台播放量最高的剧集为《半妖倾城》,达 7.07亿;

播放量超过1亿的独播剧有14部

2016年6月独播剧及多平台剧播放量占比

 

2. 平台篇

各平台网剧数量对比显示,7月爱奇艺持续领先,乐视视频有所增加

 7月,爱奇艺播出网剧30部,较6月增加30%;腾讯视频减少1部;

乐视视频增加6部;优酷土豆较6月减少2部。

 2016年1-7月各平台网络剧播出数量对比

爱奇艺、腾讯视频7月上线网剧较多

爱奇艺7月新上线网剧12部,较6月增加2部;

腾讯视频7月新上线网剧5部,较6月减少1部;

乐视视频7月新上线网剧6部,较6月增加4部。

2016年6-7月各平台新上线网络剧数量对比

7月,爱奇艺与乐视视频播放量大幅度提升

爱奇艺,乐视视频播放量迅猛增长。爱奇艺在7月播放量达52.54亿,再创新高,较6月增长18.95亿;乐视视频在7月播放量达到11.98亿,较6月增长9.97亿。

各平台播放量均呈增长趋势。

2016年1-7月各平台网络剧播放量(万)对比

7月,爱奇艺《老九门》、乐视视频《超少年密码》强势带动平台播放量显著上涨

爱奇艺《老九门》创2016年播放量新高,播放量达35.73亿;

腾讯视频《六扇门》播放量达9.8亿,与《怒江之战》及《九州天空城》位列腾讯视频播放量前三名;

芒果TV、乐视视频的合播剧《半妖倾城》总播放量超7亿;

乐视视频独播剧《超少年密码》播放量达3.6亿。

7月,各平台播出的网剧中,主要以幽默搞笑、都市生活、奇妙幻想类居多

爱奇艺网剧以幽默搞笑类型为主,整体播放类型与上月一致,继续保持多样化;

乐视视频新增科幻未来、青春校园、热血励志以及幽默搞笑类型,整体类型越来越多样化;

腾讯视频闪现青春校园类网剧一部;

优酷土豆网剧类型与上月保持一致

2016年各平台播出题材比重

7月,爱奇艺各类型网剧中,惊悚悬疑类播放量优势明显,其次为侦探推理类,

腾讯视频播放量主要集中在侦探推理类及军旅类,

乐视视频主要集中在奇妙幻想类以及科幻未来类,

搜狐视频以及优酷土豆集中类型较为单一

2016年6月各平台各题材播放量比重

 

3. 剧目篇

7月,《老九门》播放量表现抢眼,占据近三分之一市场

7月,各平台网剧播放总量达113.16亿;其中,《老九门》播放量最高,为35.73亿,占据整体的三分之一;《六扇门》播放量9.80亿,位居第2位。

播放量TOP10剧目中,8部为独播剧;爱奇艺,腾讯视频各占据3席,优酷土豆及乐视视频各占1席。

7月剧目典型案例——《老九门》

播放量特征

该剧7月4日开播,上线第一天,单日播放量达14300万,一个月内有18天日播放量均破亿。

截至7月31日,该剧总播放量超35亿,创2016年新高。

该剧长期位居骨朵红榜排名第1名。

《老九门 》日播放量走势图及骨朵红榜排名情况

观众特征

百度指数:女性比重略高,为58%;年龄方面以29岁以下人群为主。其中,19岁以下人群占比最高为41%;

微指数:女性比重较高,为79%;年龄方面,以12-34岁人群为主。其中,19-24岁人群占比最大,为38%;

数据来源:百度指数

数据来源:微指数

百度指数特征

根据《老九门》百度指数趋势图来看,在该剧首播前后(即6月底7月初),搜索热度较高,最高值达1923522。5-7月平均搜索指数为326879。

《老九门》5月-7月百度指数趋势图

微指数特征

根据《老九门》微指数趋势图来看,在该剧播出期间,微博热议指数最高在7月5日,达到68,3741。

《老九门》5月-7月微指数趋势图

高颜值演员

超高颜值演员加盟,是本剧最大亮点。播出期间,主演赵丽颖、张艺兴、陈伟霆长期霸榜骨朵艺人金榜TOP3。应昊茗、胡耘豪也备受关注,进入金榜前20。

 《老九门》主演骨朵艺人金榜排名趋势图

4.公司篇

【骨朵数据】七月网络影视公司动态

【骨朵数据】七月网络资本动态

5.艺人篇

7月骨朵金榜男艺人Top5

7月骨朵金榜女艺人Top5

7月骨朵金榜新秀艺人

 

来源:骨朵数据