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2016上半年电视剧最全盘点:现代IP剧逆袭古装,观众更趋年轻化

从年初的《芈月传》到年中的《欢乐颂》《亲爱的翻译官》,多部高收视、高话题剧集上档,2016年上半年电视剧市场也算得上繁荣。

本文从白天晚间时段、热播剧类型、IP剧、周播剧、二轮剧、衍生开发等不同维度,对上半年卫视电视剧进行全方位的收视盘点和解析。

晚间电视剧年轻化倾向越来越明显;并不是所有的IP都是收视王牌;选择优质二轮剧也能创造高收视;各卫视均积极参与IP衍生价值的开发,电视剧业几大特征明显。

 

卫视盘点:湖南高收视剧产量最高,城市网东方称霸

2016年上半年东方卫视在卫视的电视剧竞争中脱颖而出,收视率排名第一,尤其是热剧《芈月传》的高收视,带动其电视剧收视率较去年同期上升了35%。其他卫视电视剧收视率涨跌互现,增幅较大的有北京、江苏、安徽、四川和广东卫视。

收视率:52PM Cities, P4+ 数据来源: CSM

而湖南卫视优质电视剧的产量最大。在收视率排名前50的电视剧中,湖南卫视的电视剧数量依然最多,达到了10部,而东方卫视只有6部。此外,北京卫视和山东卫视也着不错的表现,各有7部电视剧位列其中。

收视率排名前三的电视剧分别是《芈月传》、《亲爱的翻译官》和《美丽的秘密》。东方、北京联播的电视剧《芈月传》无论在电视还是网络上都吸引了大量的关注,《亲爱的翻译官》、《美丽的秘密》、《搭错车》、《少帅》在电视上都有着不错的收视率。而《欢乐颂》、《好先生》在网络上人气不俗。

电视剧荧屏题材的多样化或更能吸引观众。上半年Top50的电视剧中,都市情感剧数量扎堆,达到了21部,收视率却表现平平。古代宫廷题材的电视剧虽然数量较少只有3部,但是其收视率却排名第一。

此外,民国剧、年代剧也有着不错的收视表现。尝试不同题材,避免观众审美疲劳或更能吸引观众。

 

白天收视:省网湖南一家独大,市网安徽凭韩剧突围

上半年,29省网中,排名前15的剧目中湖南卫视占13部,以都市/古装/年代偶像题材为主,其他平台仅浙江《爱情公寓3》和山东《继父回家》两部剧上榜。

35城市网中,上榜剧目以情感剧为主,占三分之二,其中安徽卫视凭借5部韩剧上榜。

数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%,注:★为韩剧

 

晚间收视:《翻译官》《芈月传》分居省网、市网收视第一

上半年,29省网中,湖南卫视共6部剧上榜,其中《亲爱的翻译官》收视破3,排名第一;山东卫视共有5部剧上榜、浙江卫视3部上榜。

35城市网中,TOP15的剧目中有4部古装剧上榜,其中《芈月传》收视达3.738,排名第一!其它都市类题材剧集收视也较好,共有4部都市时尚剧上榜。另外,山东卫视2部情感伦理剧收视靠前。

 

数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1 ,收视率%

注:如上榜剧目在双台播出,则只选取较高收视的平台的收视率

趋势:现代IP剧逆袭古装,高颜值剧集走俏,观众更趋年轻化

 

①古装剧占比增加,中长篇电视剧数量增多

可以看出,TOP50中,2016上半年相比于2015上半年情感伦理类电视剧比例有所减少,但都市情感剧类型剧目仍占半数,古装剧占比相比去年有所增加。

从电视剧的集数变化上看,TOP50中,中长篇的电视剧数量有所增加。与去年同期相比,2016年电视剧40集以下的电视剧数量大幅减少,而40集以上的中长篇幅电视剧增长约24%。

②IP剧数量井喷,《翻译官》《欢乐颂》现代剧表现突出

29省网中,剧集体量整体有所缩减,收视过3剧目仅有1部《亲爱的翻译官》,较去年缩减5部,收视过1 剧目较去年缩减9部,收视过2剧目增加3部。

35城市网中,收视过1剧目较去年大幅增长,增加了10部,收视过3的剧目仅有《芈月传》。

数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2015年H1、2016年H1,收视率%

从IP剧播出情况可以看出,前二名的《亲爱的翻译官》和《欢乐颂》均为都市题材,其中现实女性题材剧《欢乐颂》刷爆朋友圈、口碑不俗。古装类IP剧目较去年有增长,题材主打青春偶像。

 

数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%


③题材年轻化,颜值是标配,女性观众占比提升

可以看出,2016上半年都市剧表现突出,剧目占比由33.3%增长为66.7%,剧集较为关注年轻人的职场生涯和感情生活。

数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

卫视编排较为相似,且题材更偏向年轻化、青春化。

卫视组黄金档(19:30-21:20)男女观众构成中,女性观众占比较大,且2016上半年较2015上半年有所上升。卫视组黄金档各年龄段观众构成中,15—34岁的人群比例有所上升,观众构成更趋年轻化。

数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

 

周播剧四强厮杀,优质二轮剧收视出众

卫视中,周播剧从一家独大到四强厮杀,江苏卫视和北京卫视均纷纷试水周播。大制作、大投入的古装玄幻类剧集成暑期周播剧香馍馍,这些剧集均由有话题的偶像担任主演,受众纷纷瞄准95后。

 
可以看出,优质二轮剧目如《芈月传》、《欢乐颂》、《伪装者》等的收视均高出了剧场的收视平均值,甚至会领先同期竞争卫视首播剧。

数据来源:CSM,4+,29省网+35城市,2016年H1,收视率%

 

IP衍生开发:台影游联动是趋势

安徽卫视开创台影游模式:安徽卫视+蓝港互动+爱奇艺。蓝港互动打造推出《蜀山战纪》同名手游,爱奇艺采取付费VIP独播模式,先网后台。安徽卫视在电视剧播出期间提供资源配合,对同名手游进行推广。

 
芒果互娱为湖南卫视IP大剧进行游戏开发、版权运营,打造同名手游,再通过芒果TV数以亿计的活跃用户、 海量数据,实现游戏联运,而湖南卫视将会通过硬广、植入、互动等产品吸引手游用户,实现台影游联动。
 来源:看电视