这绝对是本届奥运会最好看的一支广告

“飞鱼”菲尔普斯在昨天比赛结束后随即正式宣布退役,至此职业生涯23金3银2铜,其中本届奥运会收获5金1银!就像科比那样选择激流勇退,又一位传奇谢幕!

运动品牌Under Amour(安德玛)在今年三月份,菲尔普斯决定复出时为他量身定做了一支题为「Rule Yourself」的广告,这支广告获得了2016戛纳创意节影片制作全场...阅读全文

做网剧有门道,这些题材容易火

随着近两年网络自制剧“井喷”式爆发,播放量高,好口碑、话题性佳的剧目也越来越多。甚至在此基础上发展出精品IP反输电视台的例子,视频网站也因此改变了单纯掏钱买剧的境地,开始从单一平台提供者身份向内容制作者的身份转变。网剧诞生的时间虽然不长,但却创造了不少“爆款”,那么这些剧目在题材上有什么样的特点,到...阅读全文

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全面起底视频自媒体的内容生产和运营机制

视频作为知识影像化传播的终极形态,正在成为自媒体内容生产运营的新领域和移动互联网生存的重要引爆点。视频自媒体凭借以信息流、关系流、服务流为基础的媒介产品生态圈,创造了“一人抵得过一个卫视”的传播神话。

那么,视频自媒体究竟如何界定?内容生产机制和运营模式是怎样的?本文对于视频自媒体这一新兴内...阅读全文

上半年电视剧,大数据全景解析

2016上半年,电视剧产业在内外因素的影响下出现了诸多变化,尤其是“一剧两星”政策和网络剧崛起双重作用的持续发酵,使得国内电视剧的制播和产业生态发生了深刻的变革。

电视剧产业进入了新的转型期:制作方在电视剧题材和内容选择上更加灵活,卫视黄金剧场广告投放量减少,电视剧在产量整体下降的同时,正在转向...阅读全文

网综&电综创新,有这五个共通点

观众的“口味”在变化,综艺节目也在不断创新,以抓住观众的“胃”。

谈及综艺创新,人们往往会从网络和电视两种不同媒介基础上所衍生的形式来探讨,但事实上,从电影,到电视,到互联网视听,人类的视听感官需求的变化其实并没有太大的改变,而与人的视听感官对接的精神消费产品,虽然号称更替革新,但是永远不能...阅读全文

奥运大片出炉 哪些品牌在玩大冒险?

里约奥运来袭,除了媒体、品牌们都削尖了脑袋争相投入到这场四年一度的营销战役中来,不少品牌还是为即将上映的“里约大冒险”贡献了制作精良的视觉大片。
BBC:The Greatest Show on Earth
为了调动起观众对里约奥运会的热情,BBC体育频道推出了一支看上去“很里约”的奥运宣传片。在这支片子中,森林里的猛...阅读全文

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暑期综艺刮“新”风

在荧屏“限娃令”“限模令”等密集出台的2016年,暑期档综艺表现出与往年不一样的“新”风——“原创”发力,“我们体”盛行,萌娃消失,加之“奥运年”体育综艺接踵而至……目前,荧屏暑期档角逐过半,各家卫视的编排到底有无效果已一目了然,与此同时,潜藏在各种表象之后的问题和行业趋势值得探讨。

《加油!向...阅读全文

爆款剧如何炼成

现在的年轻人除了爱追烧脑的美剧、英剧和感性的日剧、韩剧,对于国产电视剧他们到底喜欢什么类型的?什么才是他们的关注点?这可能是电视剧创作及运营方一直在思考的问题。

纵观2015-2016年热播的电视剧,从《琅琊榜》《伪装者》《云中歌》《花千骨》到今年的《幻城》《老九门》等,无论是题材还是制作上都可以明...阅读全文

七月网剧市场炸裂,单月总播放量破百亿

说明
数据来源:优酷土豆、腾讯视频、乐视视频、爱奇艺、搜狐视频、响巢看看、芒果TV、PPTV聚力等视频网站公开数据

数据日期:2016年7月1日-7月31日

网络剧对象:在7月上线,在播,或完结在7月

骨朵网剧红榜说明:为月度内播出网络剧播放量、影响力与口碑综合排行

骨朵艺人金榜说明:...阅读全文

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2016年上半年电视植入广告趋势分析

2016上半年新节目层出不穷,电视植入广告市场是否跟着水涨船高?下面让击壤哥带大家快速浏览2016年上半年电视植入广告趋势分析。

(数据来源:击壤科技2015.1.1-2016.6.30央视、卫视的综艺类、生活服务类节目)

植入广告市场曝光趋势植入时长同比降低0.4%,环比降低12%;植入频次同比增长16%,环比增长4%,...阅读全文

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认识“网感”、捕捉“网感”——“网感”打造秘籍

传统电视综艺时代,我们讲究的是“综艺感”;网络综艺时代,我们开始讲究“网感”。在网络媒体日益普及的时代,大家热火朝天地讨论“网感”,说到底谈的还是如何吸引更多年轻用户、如何让整张网活跃起来。

综艺节目追求“网感”无非也是看中了这有变现可能的用户流量,想要搞清楚互联网新媒体环境下的用户到底喜欢...阅读全文

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聚焦视频直播综艺

移动直播一定是继微博、微信后,为我们生活带来不可思议变化的新形态项目。可能现在所有电视台都在想,究竟可以做一档怎样的节目才能把移动直播和传统电视结合起来。

直播劈面而来,迅即刺激专业内容制作者的易感神经,并反射在综艺节目领域。

7月23日,湖南卫视首播的主播养成节目《夏日甜心》联动芒果TV...阅读全文

2016上半年电视剧最全盘点:现代IP剧逆袭古装,观众更趋年轻化

从年初的《芈月传》到年中的《欢乐颂》《亲爱的翻译官》,多部高收视、高话题剧集上档,2016年上半年电视剧市场也算得上繁荣。

本文从白天晚间时段、热播剧类型、IP剧、周播剧、二轮剧、衍生开发等不同维度,对上半年卫视电视剧进行全方位的收视盘点和解析。

晚间电视剧年轻化倾向越来越明显;并不是所有的...阅读全文

这支广告的文案由十二句经典歌词组成,你能听出几首?

最近,金利来推出一支品牌宣传片,整支广告的文案由伴随70后、80后成长且熟悉的多首经典歌曲的歌词组成,娓娓道来,情怀满满,画面文艺气息十足,勾勒出几个男人的心路历程,触碰内心最柔软的感动。相信你一定会跟着轻轻哼唱。

点击观看:金利来用几句歌词串联一个男人的世界

广告看完,那么问题来了,在这...阅读全文

旗帜传媒投资欧洲顶级动画电影 8月12日看史前萌物欢乐大冒险!

由旗帜传媒参与投资、欧洲顶级制作团队倾力打造的电影《诺亚方舟漂流记》定于8月12日正式登陆全国各大影院!一场虎妈猫爸的寻亲之旅,一大波史前萌物欢乐来袭,一场温馨感人的冒险故事即将展开!著名主持人华少为片中“呆萌奶爸”戴夫配音。今天影片的终极海报和预告片正式发布!

点击观看终极预告片↓↓↓

<...阅读全文

2016年Q2网大市场分析报告:爱奇艺仍居榜首,乐视视频奋起直追

2016年第二季度,网络大电影步伐愈发加快,仅仅三个月便已上线547部网络大电影。多平台网大部数占优,占比68%,但并非“人多力量大”,播放量依旧不敌独播网大。而网大独播平台,血雨腥风,竞争异常激烈。“后起之秀”腾讯视频PK“龙头老大”爱奇艺,两者各有千秋;乐视视频奋起直追,终占一席之地;其他平台静候时机,伺...阅读全文

综艺衍生节目软广植入分析

热播综艺衍生空间巨大:

一档热播节目在拍摄中积累了大量的素材,仅仅通过这些素材的再加工,就可以衍生出几档满足观众“探秘心理”、“看不够心理”的小综艺。以2015年《中国好声音4》为例,在电视端衍生出两档节目,分别是周四播出的《不能说的秘密》、周五的《真声音》。而视频端的衍生节目则相对更丰富,《中...阅读全文

2016上半年网剧总结:数量稳定,质量有提高,点击量飞涨

2015年,对于网剧市场是转折的一年。网剧内容开始撕掉“粗制滥造”的标签,步入高产高投入的精品路线。有部分网剧在互联网上的点击量、话题度等甚至开始超越电视台的传统剧目。据统计,2015年超过10亿次播放量的网剧有9部,过亿次播放量的网剧达到51部,全年累计播放量达229亿次。用户对于网生内容接受程度的加大,令市场...阅读全文

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不到两天2100万网络点击的里约奥运会广告片

耐克推出最新的2016里约奥运会电视广告”NIKE  Unlimited Future”,由美国男演员Bobby Cannavale(鲍比·坎纳瓦尔)和一群“萌化”了的冠军宝宝出演。
点击观看: ”NIKE Unlimited Future”

该广告片在Youtube推出后,瞬间引爆,受到网友的好评,不到两天已超2100万点击量,并继续...阅读全文

如何利用热门网络综艺做娱乐营销

近年来,随着网络文化的发展成熟,网民的媒介素养大大提高,大家对各项综艺节目中的品牌广告也愈发挑剔。简单冠名、露脸的生硬植入已被嗤之以鼻,如何做到利用节目资源高效推广已成难点。

而作为品牌娱乐化、年轻化的典型代表,美的冰箱&美的冷柜近期则瞄准了网络热门综艺《拜托了冰箱》,展开一场“蓄谋已久...阅读全文

现象级电视剧缺位,破2综艺饱和,网剧网综全面逆袭

 

2016年上半年,电视竞争格局发生了怎样的变化?央视、卫视的收视表现是否与“电视被视频网站革了命”的预言相一致?一线卫视中,哪家上升势头最猛?卫视排名是否已发生变化?电视剧和综艺节目与同期相比变化如何?上半年的“综艺之王”和“剧王”分别是谁?风头正劲的网剧和网络综艺到底真的挑起大梁了吗?...阅读全文

网综“神后期”,又“污”又“下饭”?这颗精心打造的安利你吃吗?

今年,纯网综艺质量攀升,异军突起。数据显示,1月份《奇葩说》前两季总点击量破11亿;6月份,《拜托了冰箱》点击量破5亿;到了6月底,《火星情报局》播出8期数据也成功破5亿。

网综大火,“神后期”功不可没。创新玩儿法花样百出,魔性神梗此起彼伏,与此同时也存在一些野蛮生长的问题,本期全媒派(qq_qmp)带你...阅读全文

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总局提融媒‘十大体系’ 整合箭在弦上

媒体融合一直都是广电系媒体的痛点,虽然口号喊了很多年,但往往都是雷声大雨点小。

近年来,互联网对传统电视媒体的地盘掠夺已经到了触目惊心的地步,从渠道到内容,从观众到市场,从内容制作到人才团队……广电系媒体们不由得呼喊:已经到了生死存亡的关键时刻!

近期,广电总局终于出手,发布“广电媒体...阅读全文

昨日的我与今日的我,有一书之差

炎热的夏日,你会选择做什么?会选择看一本书么?毕竟,一本书可以改变世界噢!

比如,一本书可以帮忙打发闲暇的路途

也可以让你更靠近阳光

或让你在深夜落泪… …

亦能让你勇敢和洒脱,对曾经喜欢的人大喊:“笨蛋”。

也能让你发现新的可能

日本强大的综合出版社:集英社,为...阅读全文

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让他恋上家,一场电影的时间够不够?

他说:她变了,不似恋爱时可爱。
她说:他天天加班,不似恋爱时陪我。

他说:怀念恋爱时的她。
她说,我也怀念没做你老婆的时候。

其实,彼此都知道,变的不是爱,而是被生活琐碎磨掉的新鲜感。

刷遍电影院热映的影片和逛街压马路是热恋的日常,婚姻的日常是生活的平淡与琐碎,而这些常...阅读全文

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泛二次元的电视与互联网媒体布局图

90后、95后年轻人已经成为电视行业的主流受众人群,“得年轻人者得天下”的观点早已打上公认的烙印。

作为互联网影响下的原住民,90后、95后乃至更为年轻的一代拥有着颠覆传统的世界观、价值观。对于年轻一代电视媒体受众而言,“动漫”、“小说”等“二次元”产物几乎涵盖了所有的兴趣点与兴奋点。00后最爱的搜索...阅读全文

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真人秀生死场|三四季最全综艺解析

真人秀已成为当下综艺内容领域主力,也是广告主豪掷重金的投放对象。

然而,在真人秀横扫电视荧屏的同时,也面临着诸多瓶颈和困局:

制播领域,烧钱大战屡屡上演,但深入人心的好节目却鲜有所见。

模式大战此起彼伏,模式方、播出平台忙于唇枪舌战,疏于原创研发。

真人秀“作假不断”,收视...阅读全文

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原创在路上 解读“新限模令”下国产综艺走向

【导语】在模式引进与联合研发节目占据大半壁电视荧屏的当下,新政能否遏制愈演愈烈的“天价”引进海外节目版权行为,倒逼国内电视节目回到原创生产模式,成为业界关注焦点。

新政能否遏制愈演愈烈的“天价”引进海外节目版权行为,倒逼国内电视节目回到原创生产模式,成为业界关注焦点。

近日,国家新闻出...阅读全文

总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知(附全文)

日前,广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》(以下简称《意见》)的通知,指出各省、自治区、直辖市新闻广电出版广电局,新疆生产建设兵团新闻出版广电局、总局直属各单位要结合实际,认真贯彻落实《意见》要求。

可以看到,这份《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的...阅读全文

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【资讯】 2016卫视年中成绩单:收视、广告经营有何趋势

2016年上半年,影视行业VR火热,“网综”激增,“网剧”在经历了去年的爆发式增长后,迎来了审查新规。季播综艺长期高烧不退,限娱令开启了3.0版本。暑期的电视荧幕,因建党95周年的献礼,几家欢喜几家愁。

这些年,随着来自新媒体的冲击,传统电视媒体被唱衰的声音此起彼伏,从早期的“制播分离”到现今的“公司...阅读全文

【重磅】IP时代,如何才能经营好超级IP?

这是一个人人都在离不开IP的时代,从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星,甚至网红、主题公园和玩偶,IP成了无孔不入的存在,资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜,可谓是热的发紫!但同样都是在经营IP,有人欢喜有人忧,喜的如好莱坞迪士尼,一直是动漫影视IP界的巨头。
自二十世纪三四十年代米老鼠唐老鸭,...阅读全文

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【报告】中国自媒体商业化报告:内容创业的红利才刚刚开始

编者按:本文由腾讯研究院(微信 ID:cyberlawrc)授权 SocialBeta 刊登,作者周政华、李鑫、黄圣淳、田小军,分别系腾讯研究院高级研究员、助理研究员、特约助理研究员、研究员。以下为报告《芒种过后是秋收——中国自媒体商业化报告》全文。
一度被认为是小打小闹的自媒体,在 2016 年成了一股蔚然洪流,从美国...阅读全文

当瑞典创意奇兵RBG6遇上IKEA,会创造出什么样的奇妙短片呢?

点击播放短片,我们精选了四支我们最喜欢的,请放心食用:宜家安眠曲系列 为了更好的睡眠

RBG6工作室可以说是瑞典创意领域的一支奇兵,以拍商业短片而出名,RBG6的作品审美独特,风格活泼多变,视觉更是趣味爆棚。乍一看,偏平面的风格和拍摄模式似乎有迹可寻,但厉害的是,你总能从他们的每一部新作中找到新鲜的...阅读全文

夸张到掉下巴的道路救援广告……

点击观看:道路救援广告

出人意料,却又在意料之中,夸张不做作,生活还是多点幽默会比较轻松!...阅读全文

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如何把握好综艺植入广告?

随着百万元级、千万元级,甚至亿元级植入式广告的高速发展,企业投入方也开始思考“植入广告对于品牌和销售的促进作用”,思考“如何评估广告效果”?“让受众转化为消费者”的课题,自然成为企业主、广告主、媒体持续学习和精进的目标。

但现实中,实现这样的目标又谈何容易。从“受众接触”开始,引起关注度再到...阅读全文

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二次元、整容、直播……新元素聚集的五月网大谁被看好

5月网络大电影数量再创新高,单月上线187部,截至月底,2016年新上线网大已逾800部,超过2015年全年总数。

网大播放总量增加明显,从3、4月的4亿直接跃升至5亿。其中,独播平台播出的网大在播放量方面占据绝对优势,尤以腾讯视频增量最多。题材方面,喜剧、剧情、惊悚仍为主力,并且喜剧类题材优势愈发明显,占据...阅读全文

七月网剧井喷:男神PK小鲜肉,捉妖、灭罪、倒斗忙!

2016年转眼过去一半。在暑假来临之际,各家视频网站卯足了劲儿,预备在这样一个黄金档期分一杯羹,因而展开了一场没有硝烟的大战。相比今年前六个月,七月上档的新网剧的数量明显比前几个月多,甚至与某几月相比数量呈翻倍趋势。而且,各家“出征”的网剧,也不只是小体量,像《半妖倾城》、《九州天空城》、《老九门》这...阅读全文

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台湾当局竟然能把就业广告拍得如此感性!

三支来自“台湾劳动部劳动力发展署”的系列广告:人生转运列车三部曲。在人生转运列车上,列车长每天都会遇到形形色色,截然不同的乘客。他们都是这个社会中平凡的大众,却又各自背着完全不同的故事上路。而他们,都有一个关于实现自我价值的共同梦想。

很少能见到政府机关会推出这样动人的广告,尤其是广告中的一...阅读全文

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2016年5月电视软广+硬广趋势报告

5月,随着饮料、日化等行业进入消费旺季,他们大规模的广告传播也如火如荼地展开。今天击壤哥就与大家分享5月电视软、硬广投放特点,以及同比变化的一些趋势。

数据来源:击壤科技央、卫视48频道2015.5/2016.5晚间时段19:30-23:59软广、硬广监测)

 

软硬广规模分析:               ...阅读全文

2016年中国在线视频创新营销研究报告

根据eMarketer统计数据,中国用户的触媒习惯正由传统媒体(电视、印刷品)转向数字媒体(手机、电脑)。从2011年到2015年,中国人均日均接触传统媒介(电视、收音机、印刷品)的时间并未发生明显变化,而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时,占比也从35.8%上升到50.4%。

2016年全球移动广告收入...阅读全文

2016下半年电视内容市场展望

【导语】

体育、IP热点纷呈 网台联动持续深化。经过了2015年至今一年半时间对“互联网+”“一剧两星”“IP”“双季播”等新形势的摸索和磨合,电视媒体在2016年下半年一方面会继续在政策指导下规范内容制作播出方向,沿着IP、用户年轻化、体育大事件展开内容布局;另一方面也将通过和视频网站的竞合,给广大用户呈...阅读全文

权威发布|关于自主创新和模式引进,总局发最新通知

近日,国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,通知就加强自主创新、引进模式管理、920时段编排、总局扶持政策等做了进一步明确。
 通知要点:★全力推进广播电视节目自主创新工作只有具有中华文化基因和中国特色、中国风格、中国气派的自主创新节目,才能更好地承载中国梦主题...阅读全文

上影节热词扫描丨瓶颈、泡沫、短板……中国电影行业迎来高速之后的焦虑?

“我们是主要投资好莱坞合拍片,大概有10亿的规模,希望有机会能跟合作。”一家基金公司的投资经理在“万达之夜”的Party上一边与旁边的人碰杯,一边搭讪,也许下一个影片“生意”就在碰杯后诞生。

与北京电影节相比,上海电影节的重点并不在于展会和论坛,最有特色的其实是晚上有各种社交之夜的酒会。比如“万达...阅读全文

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400档综艺如何选,品牌投白马还是压黑马

预测所投节目效果的能力,一定是当下所有正在制定媒介预算的广告主们,最为企盼拥有的能力。

2016年400档节目已经摆在眼前,能够面世的可能不足四分之一。在能够面世的节目中,真正能够引起市场声量的节目,数量就更为稀少了。若从现象级节目的角度,一年中能出一两档新的现象级节目,就算很不错了。

成功...阅读全文

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总局限令越来越多 综艺如何推陈出新

综艺总是多事之秋,当时海选要被禁时间段,之后“限唱令”“限真令”“限童令”“限游令”……

综艺在成为吸金利器的同时,也面临重重枷锁。当总局的限令越来越多,综艺如何在这个四米见方的舞台上,推陈出新。

 
限令全解:看各家如何随机应变
限唱令 音乐选秀节目的降温

政策实...阅读全文

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美cry!纽约无人机电影节入围作品混剪

纽约无人机电影节 – New York City Drone Film Festival (NYCDFF) 始于2014年,是全球首个专注于航拍影像的电影节。
在2015年NYCDFF成功举办第一届之后,很明显无人机的技术和普及度都有了突飞猛进的发展。在越来越多的好莱坞大片拍摄中都闪现了它们的身影,比如《007:幽灵党》、《美国队长3:英雄内战》。...阅读全文

干货|区域电视媒体权威研究报告:从收视到对策

在中国电视媒体的金字塔结构中,以央视和省级卫视为主的上星频道数量不超过100个,却牢牢占据电视收视市场顶端,分享了一半以上的市场份额以及广告收入。

而以省级地面频道和城市台为主体的区域电视媒体,虽然数量庞大,却在日益激烈的市场竞争中压力倍增。在节目创新、广告创收等方面,上星电视频道正在拉大与区...阅读全文

又到儿童节,你曾经的青梅竹马还在身边么?

青梅竹马,两小无猜,坠入爱河,地老天荒,这绝对是一个让很多人羡慕的爱情故事。

女孩一家搬到男孩家对面的住。初次见面,怦然心动。

从此我的世界摇曳多姿起来。

害羞的打个招呼

偷偷看一眼你

终于鼓足勇气牵起你的手

无话不说

终于结婚了,组成了新家。

爱情...阅读全文

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